Google integra Criteo come primo partner supply per il retail media onsite
Gli inserzionisti che utilizzano Google Search Ads 360 potranno posizionare pubblicità sugli spazi del network Criteo
Su Google sarà ora possibile acquistare l'inventory di un network esterno di retail media. Big G ha infatti scelto la piattaforma commerce globale Criteo come suo primo partner per il retail media onsite.
Questo, detto in parole povere, significa che gli inserzionisti che utilizzano i servizi Google potranno ora posizionare i loro annunci pubblicitari all'interno degli spazi del network retail media di Criteo, che conta oltre 200 tra retailer ed ecommerce.
Inizialmente, l'integrazione di Criteo con Google sarà disponibile attraverso una beta limitata per clienti selezionati nelle Americhe tramite la sola piattaforma Google Search Ads 360, con piani di espansione futuri a livello globale e in altri strumenti della Google Marketing Platform.
"Per gli inserzionisti - si legge in una nota - l'integrazione offre una potente combinazione di scalabilità, efficienza e trasparenza, con la flessibilità di creare, lanciare e ottimizzare le campagne all'interno di Search Ads 360, sfruttando la vasta rete di rivenditori di Criteo. Insieme, Criteo e Google mirano a fornire ai rivenditori una misurazione unificata, dando ai brand una visione chiara di come la loro pubblicità generi un impatto incrementale, consentendo una più intelligente allocazione del budget, migliori performance e decisioni di investimento più sicure."
"Ci concentriamo sulla costruzione di un ecosistema di commerce media fluido - dichiara Bill Reardon, General Manager, Enterprise Platform di Google -. Con la vasta rete di partner rivenditori di Criteo, stiamo aiutando gli inserzionisti a connettersi con i clienti in un momento cruciale del loro percorso d'acquisto: onsite, attraverso annunci di prodotti sponsorizzati. Insieme alla nostra suite di soluzioni offsite esistenti in Performance Max e Shopping Ads, il nostro obiettivo è dare agli inserzionisti e alle agenzie una visione più completa delle performance pubblicitarie, consentendo decisioni più intelligenti e campagne più efficaci."
Una partnership importante, in un mercato in fortissima espansione: secondo stime citate nella nota, l'industria del retail media raggiungerà i 204 miliardi di dollari entro il 2027.
"Siamo entusiasti di accogliere Google come uno dei nostri più grandi partner per il retail media, portando la pubblicità su larga scala dei brand ai rivenditori sulla piattaforma Criteo - aggiunge Sherry Smith, President of Retail Media di Criteo -. Connettendo più brand alla nostra rete globale di rivenditori e approfondendo gli investimenti di quelli esistenti, stiamo aiutando i rivenditori a far crescere i loro programmi di media e a massimizzare il valore del loro inventario pubblicitario, consentendo allo stesso tempo agli inserzionisti di raggiungere gli acquirenti con un'alta intenzione d'acquisto."