Reduce dai risultati record di Sanremo 2025, Rai Pubblicità presenta ora l’offerta commerciale per la Nations League. Dopo un brillante cammino nella fase a gironi, la Nazionale di Luciano Spalletti continua infatti il suo percorso nel torneo confermandosi tra le squadre più competitive d’Europa. Nei quarti di finale, l’Italia affronterà la Germania: l’andata si giocherà il 20 marzo 2025 alle 20:45 a San Siro e il ritorno il 23 marzo, alla stessa ora, a Dortmund. In palio non solo la qualificazione, ma anche il diritto a ospitare la fase finale della competizione.
“Rai seguirà questa avventura con un progetto editoriale innovativo che unisce tradizione e modernità, allineandosi ai più alti standard delle emittenti europee e nordamericane, e dimostrando un impegno a sperimentare e innovare, non solo sul campo, ma anche nella narrazione televisiva”. Si legge nella nota di Rai Pubblicità. Le principali novità si sviluppano su tre fronti, prosegue il comunicato. “La telecronaca vedrà la voce esperta di Lele Adani, mentre gli approfondimenti e le analisi verranno affidate ad Andrea Stramaccioni, uno degli opinionisti più autorevoli del panorama calcistico. In studio, Alessandro Antinelli e Andrea Stramaccioni condurranno un approfondimento direttamente dal cuore dell’evento. Sul fronte della regia, Rai proporrà un’esperienza visiva dinamica, integrando elementi virtuali e una regia innovativa per immagini fresche e coinvolgenti”.
La Nazionale rappresenta un'opportunità commerciale importante, un’occasione unica sul mercato che combina i grandi volumi e le coperture delle offerte free con una profilazione qualitativa che si avvicina al mondo pay. Inoltre, il trend attuale è estremamente favorevole, con una stagione di crescita in termini di appeal e ascolti, grazie alla ritrovata competitività della squadra: le partite dei gironi hanno registrato una media di oltre 7 milioni di spettatori a partita e una copertura superiore ai 14 milioni a serata, superando di gran lunga le altre competizioni di club offerte dai broadcast concorrenti, sottolinea sempre la concessionaria.
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L'offerta calcistica Rai “si distingue per la sua capacità di raggiungere un pubblico ampio e diversificato, con risultati di ascolto superiori al 30%, anche tra i target femminili. Grazie alla fruizione total video, Rai riesce a coinvolgere anche un pubblico più giovane, con un incremento del 9% di amr rispetto ai dati TV tradizionali. Inoltre, la tipica affinità del pubblico Rai permette alla Nazionale di raggiungere importanti segmenti di consumatori, mentre la qualità dell’impaginazione - con break più brevi rispetto agli altri editori - e il basso affollamento pubblicitario favoriscono una maggiore attenzione e memorabilità degli spot”.
I dettagli dell’offerta commerciale messa a punto da Rai Pubblicità
Rai Pubblicità ha sviluppato un’offerta che punta a una copertura video completa, permettendo ai clienti di presidiare il calcio in modalità total video e con copertura settimanale. Come già avvenuto per i Giochi Olimpici di Parigi, la politica commerciale si basa su una proposta total video con contatti garantiti per il target 15-64 anni, estesa su tutti i break e i top legati alle partite di Nations League.
L’offerta include pacchetti settimanali abbinati alle due partite live di marzo, combinando i contatti generati dal live e dal video on demand con un traffico settimanale esclusivo su RaiPlay. Quest’ultimo è profilato con dati di prima parte, capaci di intercettare un pubblico affine al mondo dello sport, trasversale per età, con interessi vari e attento al benessere e alla qualità dei prodotti. Il posizionamento dell’offerta si basa su un cpm netto di 18 euro per i formati top e 16 euro per le posizioni di tabellare, rendendo la proposta di Rai Pubblicità altamente competitiva. Acquistando una posizione su entrambe le settimane, si ha diritto a una promozione del 10%.
Per quanto riguarda la radio, la politica commerciale rimane quella proposta per le partite autunnali, con la possibilità di abbinare spot flash, adpoint e tabellare durante ogni incontro. Rai Radio1 rappresenta un'ulteriore opportunità per aumentare i volumi di ascolto e raggiungere in modo totale il pubblico della Nazionale.