Amazon Upfront: nuovi formati pubblicitari interattivi e sponsorizzazioni "custom" su Prime Video
Dal palco milanese, l'azienda ha presentato anche la nuova stagione dei contenuti originali, le produzioni italiane e l’espansione dell’offerta sportiva e di Twitch all’interno del suo ecosistema di intrattenimento
È andato in scena giovedì sera il primo Upfront italiano di Amazon: un evento che ha messo in vetrina il ruolo dell’azienda come punto di riferimento unico per gli inserzionisti all’interno del suo vasto universo di contenuti di intrattenimento. Tra le principali novità annunciate, due nuovi formati interattivi per Prime Video, pensati per consentire agli spettatori di interagire direttamente con gli annunci tramite il telecomando.
Guarda anche: AMAZON UPFRONT, IL NOSTRO SPECIALE CON LE INTERVISTE AI PROTAGONISTI
La pubblicità si fa interattiva su Prime Video
Nel corso dell’evento, Amazon Ads ha presentato i formati Interactive Video Ads e Interactive Pause Ads, ora disponibili per gli inserzionisti italiani tramite Amazon DSP.
I primi consentono agli utenti di aggiungere un prodotto al carrello Amazon o ricevere informazioni via e-mail senza interrompere la visione, mentre i secondi trasformano il momento della pausa in un’opportunità di interazione con il brand, grazie a un overlay attivo per tutta la durata dello stop.
Secondo dati di Amazon, negli Stati Uniti le campagne che includono formati interattivi su Prime Video hanno registrato in media +30% di brand awareness e +36% di ordini rispetto a quelle tradizionali. Tra i primi inserzionisti italiani che li stanno sperimentando figurano Bayer, BMW, Enel, Ford, McDonald’s, Samsung e Vodafone.
Inoltre, Marina Guida, Head of Sales Italy Amazon Ads, e Francesca Cilento, Head of Agency Italy and Spain di Amazon Ads, hanno evidenziato le opportunità per i brand attraverso sponsorizzazioni strategiche di contenuti che creano connessioni più profonde con l'audience, offrendo al contempo scalabilità. L'offerta viene potenziata, con sponsorizzazioni "custom", an che multi-title, che aiutano i brand a intercettare le passioni degli spettatori attraverso film e serie. Amazon ha anche annunciato che, a partire dal 2026, queste opportunità di sponsorizzazione saranno estese per includere gli sponsor della UEFA Champions League e i partner NBA.
«Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i clienti, offrendo una pubblicità full-funnel su larga scala che unisce reach, insight e performance misurabili in un unico ecosistema», ha commentato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads per Spagna e Italia.
Contenuti originali e investimenti nell’intrattenimento
Accanto alle novità pubblicitarie, Amazon ha anche delineato la strategia per i contenuti originali italiani e internazionali su Prime Video, presentando sul palco volti noti e nuove produzioni. «Stiamo costruendo la destinazione ideale per l’intrattenimento, dove convivono contenuti originali, sport live e canali premium» ha affermato Viktoria Wasilevski, Country Manager di Prime Video Italia.
Tra le principali novità in arrivo, il leading cast di Love Me, Love Me – Magnetic Hearts – Mia Jenkins, Pepe Barroso Silva e Luca Melucci – ha presentato in anteprima una clip esclusiva del film, tratto dal fenomeno Wattpad da oltre 23 milioni di lettori.
Sul fronte della commedia, Valentina Nappi e Filippo Bisciglia hanno svelato Ancora più Sexy, sequel di Pensati Sexy, mentre Alessandro Siani ha celebrato il successo di LOL: Chi ride è fuori, che tornerà con la sua sesta stagione, seguito da Andrea Pisani con anticipazioni sul nuovo ciclo del programma.
È in arrivo anche LOL: Chi ride è fuori – Halloween Special, edizione speciale del format che riunirà sei star delle stagioni precedenti, prevista per il 2026.
Infine, Frank Matano ha introdotto Gigolò per Caso – La Sex Guru, la seconda stagione della serie che esplora con ironia le relazioni moderne, con un cast inedito che include Christian De Sica, Pietro Sermonti e Sabrina Ferilli.
Parte dell’universo di intrattenimento di Amazon è anche Twitch, che in Italia raggiunge circa 3,7 milioni di utenti mensili. La piattaforma di live streaming offre ai brand l’accesso a community altamente coinvolte e complementari rispetto a Prime Video: secondo Amazon, le campagne che integrano Twitch ottengono una reach incrementale del +53%, con un aumento medio del 2,6 volte nelle ricerche di brand rispetto a quelle senza componente live.
Sport e tecnologia : la nuova offerta live di Amazon
Parte centrale dell’Upfront è stata dedicata ai contenuti sportivi. Amazon ha confermato il prossimo debutto dell’NBA su Prime Video, con la copertura esclusiva di 87 partite della regular season, playoff e Finali 2026. È stato inoltre presentato Prime Vision, un feed alternativo per le partite di UEFA Champions League che, grazie a tecnologie basate su intelligenza artificiale, integra in tempo reale dati e tracking dei giocatori con grafiche in realtà aumentata.
«Stiamo costruendo la destinazione ideale per l’intrattenimento, dove convivono contenuti originali, sport live e canali premium, creando esperienze personalizzate per gli spettatori e opportunità rilevanti per gli inserzionisti», ha dichiarato Viktoria Wasilevski, Country Manager di Prime Video Italia.
DSP e network premium: una reach sempre più estesa
Dal mese di ottobre, Netflix e Spotify sono entrati a far parte del network di publisher premium acquistabili in modalità programmatica tramite Amazon DSP, che già include piattaforme come Disney+, DAZN e Discovery+.
Un ampliamento che rafforza l’obiettivo di Amazon: offrire ai brand una piattaforma unica per gestire awareness, consideration e conversion attraverso i migliori contenuti digitali e streaming. «Vi offriamo un universo connesso dove ogni impression conta,” ha concluso Glisic. “Una soluzione integrata che unisce tecnologia, creatività e misurazione. Quell’universo è Amazon».