Quanto è importante l’attenzione dell’utente per l’efficacia di una campagna, nell’era digitale? Sicuramente tantissimo, come hanno testimoniato a Engage Conference 2019 Chiara Musicco e Massimo Garzulino, rispettivamente Head of Sales e COO di Smiling, scale-up italiana del video digital publishing. In un intervento all'insegna dell’interattività, i due manager hanno ripercorso la cronistoria del tema “attenzione” applicato ai contenuti video, soffermandosi poi sulle implicazioni del tema in ambito pubblicitario.
«La semplice esposizione non basta perché una campagna sia efficace – spiegano –. Oggi il consumatore è sovrastimolato di contenuti. Destare il suo interesse e la sua attenzione è fondamentale: il messaggio deve colpire e rimanere nella memoria dell’utente». Ma un altro fattore fondamentale per il formato video è la qualità, obiettivo che sia gli editori sia le aziende perseguiranno in futuro.
Guarda la videointervista a Massimo Garzulino e Chiara Musicco, rispettivamente Head of Sales e COO di Smiling, a margine di Engage Conference 2019: