Now sceglie Us Up & Below The Line per celebrare l'ultimo episodio della serie The Last of Us con un evento per il grande pubblico
L’operazione è stata prodotta da Us Up & Below The Line in collaborazione con Sky Creative Agency per la realizzazione e BCube per la social amplification
Us Up & Below The Line, agenzia di comunicazione integrata e produzione eventi con sede a Milano, è partner di Sky Creative Agency e Now per la produzione dell’attività dedicata ai consumer per celebrare l’ultima puntata della serie The Last of Us, in uscita in anteprima il 13 marzo alle 02.00 di notte.
L’attività, durata due giorni nello specifico l’11 e il 12 marzo, è stata ospitata a Milano negli spazi di Fondazione Catella, location situata in una zona nevralgica della città, che ha visto partecipare circa 2000 persone nelle due giornate: una vera e propria lunga coda di appassionati.
La Fondazione Riccardo Catella è stata allestita per l’occasione sia esternamente che internamente con ambientazione post apocalittica. Per coinvolgere il pubblico sono stati ingaggiati dei figuranti con maschere realizzate ad hoc, che hanno invitato le persone all’interno dell’area distribuendo delle mappe con le indicazioni che portavano all’evento. All’interno del cortile un'installazione: una maxi affissione raffigurante l’immagine di campagna, un container scenografato con piante rampicanti, radici e funghi che hanno riprodotto fedelmente i cordyceps della serie e un pickup scenografato e distrutto. Un photo boot che ha generato più di 1000 scatti.
Il pubblico ha potuto partecipare alla escape room allestita all’interno della location e composta da 4 stanze. Ogni stanza è stata ricostruita nei minimi dettagli riproponendo un’ambientazione a tema con le tappe salienti della serie. Ogni stanza prevedeva tre enigmi da risolvere per ottenere il lascia passare magnetico che dava la possibilità di accedere alla stanza successiva. Una vera e propria ricostruzione del percorso dei survival della serie.
Oltre al grande pubblico, è stato dedicato anche un momento per i giornalisti e gli influencer che sono stati accolti al primo piano: l’allestimento prevedeva un grande schermo ledwall che proiettava gli high lights della serie e una dispensa dove gli ospiti hanno potuto godere di un apertivo a base di snack e drink in lattine e barattoli, in perfetto stile The Last of Us.
Per Us Up & Below The Line hanno lavorato le Project Manager Elena Pelucco e Francesca De Raffele.