Quanto conta la fiducia quando scegliamo un prodotto o un servizio? E soprattutto: da chi passa oggi la credibilità di un brand?
Sono alcune delle domande da cui partirà Momketing 2026 – L’economia della fiducia, in programma il 6 ottobre a Milano. Organizzato da FattoreMamma, l'evento è dedicato ai professionisti del marketing e della comunicazione per leggere i cambiamenti che stanno interessando il target mamma e famiglia.
La fiducia verrà affrontata come una vera variabile di marketing: un elemento che interviene nei processi decisionali, riduce l’incertezza, rafforza il valore di una raccomandazione e influenza la disponibilità ad ascoltare un brand.
Un tema particolarmente rilevante quando si parla di genitorialità, dove le decisioni riguardano ambiti ad alto coinvolgimento - dalla salute all’alimentazione, dall’educazione alla scelta di prodotti e servizi - e dove la credibilità non passa solo attraverso il solo rapporto diretto con il brand. Community, creator, esperti diventano parte di un sistema nel quale la fiducia può essere costruita, trasferita e rafforzata.
A fornire una base concreta alla discussione saranno i dati di Mom Insight 2026, la ricerca dedicata all’evoluzione dei comportamenti e dei consumi delle mamme, realizzata da FattoreMamma in collaborazione con Ipsos Doxa.
La discussione proseguirà con un focus sui diversi meccanismi attraverso cui oggi si costruisce credibilità: dalle neuroscienze della fiducia al ruolo di community, content e influencer, fino ai nuovi scenari legati alla GEO.
L’obiettivo è arrivare a una domanda sempre più rilevante anche per chi gestisce strategie e investimenti: se la fiducia produce effetti sulle decisioni, è possibile osservarla e misurarla come facciamo con altre variabili di marketing? Momketing proverà a dare una risposta mettendo a confronto dati, competenze e punti di vista di esperti e professionisti del settore.
Momketing si terrà il 6 ottobre presso Factory Plus – BASE Milano, Sala Joule, con ingresso da via Tortona 56. Inizio lavori alle 9:30.
L’evento è a pagamento, ma per la community di Engage è possibile iscriversi gratuitamente utilizzando il codice ENGAGE-MKT2026.
Per iscriversi:
https://www.eventbrite.it/e/biglietti-momketing-2026-1997140510027