Kids e Gen Z: un mercato da 7 miliardi di euro con investimenti pubblicitari in crescita del 4,2%

Tutto pronto per il Kids Marketing Forum, l'evento annuale organizzato da BVA Doxa e MLD Entertainment tutto dedicato alle strategie di marketing per le nuove generazioni. La nona edizione dell’appuntamento, intitolato “Raccontami il futuro”, è in programma domani 7 marzo al Centro Congressi NHow di via Tortona 35 a Milano.

Numerosi gli argomenti che verranno approfonditi nel corso della giornata (tutte le info sul sito), a partire da un’analisi approfondita delle tendenze e degli tendenze del mercato "kids & famiglie", un comparto aggregato da oltre 7 miliardi a valore al consumo.

«Quello dei Kids e della Gen Z – ci ha anticipato Paolo Lucci di MLD Entertainment - è un agglomerato che vale più di 7 miliardi a consumo, con settori diversi e dalle diverse dinamiche. Alcuni mercati segnano una fortissima crescita, come il cinema, che con fenomeni come Barbie o Super Mario sta tornando ai livelli pre-Covid, o come i parchi permanenti con un incremento di visitatori del 10%, mentre altri come l’abbigliamento 0 -14 anni sono in sofferenza».

Partendo dall’analisi dello scenario, il Kids Marketing Forum si articolerà in un fitto programma di incontri, workshop e masterclass concentrati principalmente sulla comunicazione Family Friendly, campo in cui emerge la tendenza da parte di esperti ed aziende ad adottare una grammatica basata su “storie”, in linea con quella che è l’evoluzione generale del panorama media. Un’analisi approfondita sarà fornita da uno speciale approfondimento a cura di Initiative Italia sulla direzione e composizione degli investimenti pubblicitari dedicati al target Kids & Gen Z, che nell’ultimo anno risultano in crescita del 4,2%.

«La volontà dei player del settore è quella di costruire comunicazioni meno dispersive e più efficaci che, interpretando le aspettative e i comportamenti evolutivi dei consumatori, vedono la forte spinta del digitale quale motore di crescita rispetto ai mezzi tradizionali. Prevediamo prevediamo che la componente digitale raggiunga nel 2024 il 48% della share del totale investimento», dice Enrico Girotti, Managing Partner Strategy & Growth di Initiative. 

(Kids Marketing Forum - edizione 2023)

Un altro campo di approfondimento riguarda un tema-chiave, ossia l’interpretazione dei desiderata delle nuove generazioni, delle loro passioni, e dei nuovi codici e atteggiamenti che queste generano, difficili da mettere a fuoco, ma centrali per comunicare e, soprattutto, dialogare. «Con il titolo “Raccontami il futuro” abbiamo voluto mettere al centro i nuovi scenari della narrativa family marketing», aggiunge Cristina Liverani, Kids & Special Project Unit Manager di BVA Doxa. «Dal nostro osservatorio Tribe, che coinvolge i 14-26enni, è emerso che il 49% dei giovani si dichiara ‘fan’ di qualche fenomeno, spaziando dalla musica, a film e serie tv, ma anche cibo, sport e videogame. Le passioni sono certamente seguite sui ‘social’ (59%), sono condivise con gli altri (53%) e innescano acquisti (51%). L’analisi e la mappatura delle passioni può essere una chiave interessante per creare engagement aggiungendo nuove narrative a supporto dei prodotti e servizi».

Tra i partecipanti a convegni e workshop, testimonial di aziende come Ciaopeople, Conic, Fattore Mamma, Initiative, Rai Com e Rai Pubblicità, Unilever-Algida, We Are Era, realtà diversificate come origine di business, ma unite dalle stesse necessità strategiche di aprire un canale di comunicazione con le famiglie e i bambini.