Parlare con i consumatori su tutti gli schermi: è questa la grande sfida degli investitori pubblicitari nell’era della TV che cambia, sulla spinta dell'online che si affianca al contesto tradizionale. Su questo ci siamo confrontati a Engage Conference 2023, con la partecipazione di UPA come co-organizzatore: l’evento, che ha avuto luogo il 23 ottobre a Palazzo Mezzanotte (Milano), si è proposto come occasione di incontro e confronto per tutti i player della filiera, un appuntamento grazie al quale orientarsi e crescere in un settore in profondo cambiamento, tra nuovi linguaggi e formati, audience in movimento, evoluzione nei sistemi di misurazione e grandi protagonisti in gioco.
Gli interventi degli ospiti
- 0:00 Inizio della diretta
- 21:18 Opening Stage: Advanced TV: le traiettorie della video-convergenza
Con Simone Freddi, Direttore di Engage, Alberto Vivaldelli, Responsabile Digital di UPA, e con Mattia Meduri, Precision Advertising Manager di L'Oréal Italia e membro della Commissione Mezzi UPA.
- 34:21 La nuova TV: lo scenario in numeri
Con Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers
- 49:00 Panel: Advanced TV, a che gioco giochiamo?
Con Assunta Timpone, Media Director L'Oréal; Marta Marchionni, Head of Display & Video Solutions di Google Italia; Alfonso Mariniello, Director of Partner Sales Video and CTV Microsoft Advertising; Paolo Brambilla, Chief Marketing & Research Officer, Dentsu; Roberta Lucca, Presidente FCP AssoTV e Direttore Marketing di Rai Pubblicità.
- 1:18:32 The TV is changing FAST
Con Davide Fiorentini, Director Italy di AudienceXpress
- 1:28:55 Panel - The TV is changing FAST
Con Arianna Misirocchi: Senior Sales Manager di AudienceXpress; Alberto Scanavacca: Client Service Manager di Starcom; Silvia Sangiorgio: Connected TV Manager di Publicis Media.
- 1:43:40 La TV che cambia - Radio Programmatic
Con Andrea Boccuzzi, Managing Partner di Havas Media.
- 1:50:42 YouTube sullo schermo televisivo: un nuovo paradigma di fruizione nell'era della Scelta
Con Lorena Meola, XMM & YouTube CTV Lead di Google
- 2:09:29 Dove vive una storia - Radio Programmatic
Con Serena Cirini, Content Creative Director di Freshhh - Part of Uniting Group.
- 2:17:04 Il valore dei dati nell'ecosistema CTV
Con Matteo Torelli, Chief Sales Officer di Blendee, Simone Branca, Head of Adtech & Data di Rai Pubblicità.
- 2:31:22 Scenario: quale ruolo per l'Ad Tech nel futuro della TV?
Con Allegra Gallinari, FCP AssoTv e Advanced Advertising Senior Manager di Warner Bros Discovery.
- 2:47:16 Panel: quale ruolo per l'Ad tech nel futuro della tv?
Con Dario Caiazzo, MD di Teads, Luca Bistrattin, Programmatic Lead Italy di Google, Alessio Fattore, Chief Data Officer di Publicis Media Italy, Gianantonio Scala, Addressable Tv Advertising Manager di GroupM, Davide Cocchi, Head of Business Analytics Publitalia ’80.
- 3:13:48 La trasformazione delle performance televisive
Con Ilaria Zampori, VP Italy & Spain di Quantcast, e Gaetano Scancarello, Marketing Manager di Mangia’s.
- 3:29:51 Tra dati e creatività, il video come leva strategica di Marca - Radio Programmatic
Con Stefano Rocco, Chief Growth Officer di YAM112003
- 3:38:35 CTV: orientarsi tra opportunità e falsi miti
Con Daniele Maccarrona, Business Director di Doubleverify.
- 3:52:50 Claudio Tozzo Djset con Radio Programmatic
- 3:57:09 Addressable TV ed emittenti areali: il caso RTL AdAlliance e Studio Più
Con Elena Giovanetti, Publisher and Product Director di RTL AdAlliance, e Claudio Tozzo, Fondatore di Studio Più.
- 4:09:00 Il ruolo di Audicom
Con Marco Travaglia, presidente di Audicom.