La proclamazione del Grand Effie, assegnato a Costa Crociere e LePub
La serata finale degli Effie Awards Italy 2025, andata in scena ieri a Villa Necchi Campiglio a Milano, ha rimesso al centro ciò che rende questo premio diverso dagli altri: la valutazione delle campagne in base alla loro efficacia, con un metodo riconosciuto a livello internazionale.
L’iniziativa, promossa da UPA e UNA, ha assegnato il Grand Effie a “Live Your Wonder” di Costa Crociere, firmata da LePub. Per la compagnia e l’agenzia si tratta di un bis: nel 2024 avevano già conquistato il massimo riconoscimento con “The Sound of Wonder”.
La campagna, che nella versione 2025 è più conosciuta con il claim "30 secondi per partire" (di cui abbiamo parlato in modo approfondito qui) è stata lanciata durante il Festival di Sanremo, con spot e attivazioni che hanno reso il pubblico parte dell’esperienza, invitandolo a interagire in diretta tramite un QR code e a provare a vincere una crociera.
La vittoria di “Live Your Wonder” è arrivata al termine di un testa a testa con l’altra campagna capace di conquistare un'oro nella prima fase di valutazione, “Se deve finire così non beveteci nemmeno” di Ichnusa, targata sempre LePub. Del resto, l'agenzia di Publicis Groupe, negli ultimi anni, si sta imponendo come una delle agenzie più riconosciute anche a livello internazionale, con numerosi successi ai Cannes Lions. In questa edizione italiana degli Effie, LePub ha conquistato complessivamente 9 metalli oltre al Grand Effie, confermando la solidità del proprio approccio. Complessivamente, l’edizione 2025 del premio ha assegnato 4 ori, 6 argenti e 11 bronzi (in questo articolo, tutte le campagne premiate), con diversi riconoscimenti anche per DDB.
Sul palco, i vertici delle associazioni promotrici hanno sottolineato il senso profondo del premio. «Gli Effie dimostrano che la buona comunicazione non è un atto casuale ma il frutto di studio, collaborazione e visione comune», ha dichiarato Davide Arduini, Presidente di Una. «Premiare l’efficacia significa riconoscere il valore di chi investe con coraggio e responsabilità, costruendo basi solide per il futuro della nostra industry».
Concetto rafforzato da Marco Travaglia, Presidente di UPA: «L’efficacia resta la vera bussola che orienta la comunicazione e la rende motore di crescita per i brand e per il Paese. Gli Effie Awards sono la prova concreta che obiettivi ben definiti e strategie innovative possono tradursi in risultati tangibili».
A tirare le fila dei lavori di valutazione delle campagne è stato invece Carlo Noseda, Ceo di M&C Saatchi Europe, presidente della giuria 2025, che ha ricordato come questo premio si distingua da tutti gli altri: «Non premiamo solo le campagne, ma il lavoro di squadra e il coraggio. Per raggiungere un risultato così eccellente servono orchestrazione, qualità e quella dose di empatia che permette di parlare davvero ai consumatori».
Il percorso di selezione ha coinvolto oltre 80 professionisti e tre fasi di valutazione, a conferma della solidità del meccanismo. Il Grand Effie è stato ritirato da Giovanna Loi, VP Marketing e Direct Sales di Costa Crociere, e da Niccolò Arletti, Ceo di LePub Italy, insieme ai rispettivi team. Oltre al consueto trofeo, il vincitore ha ricevuto anche un’opera di arte contemporanea firmata da Erics One, artista della scuderia Outdoora, partner dell’iniziativa e specialista in affissioni artistiche dal vivo.
Le campagne premiate parteciperanno automaticamente all’Effie Index, la classifica globale che definisce i benchmark internazionali del settore. Inoltre, potranno competere sia a livello europeo, tramite gli Effie Europe, sia nella competizione globale Best of the Best, che si terrà negli Stati Uniti e decreterà il Grand Effie Mondiale tra i vincitori di tutto il mondo.
In chiusura è stato annunciato che Edoardo Felicori, Regional Media Manager Italia di Ferrero, sarà il presidente di giuria dell’edizione 2026.