Numero di lavori iscritti in netto calo alla 73a edizione dei Cannes Lions, il più importante festival al mondo della creatività pubblicitaria in programma da oggi a venerdì 25 giugno sulla Croisette della cittadina francese. Rispetto allo scorso anno, i progetti che si contenderanno gli ambiti Leoni sono diminuiti del 25,5%, passando dai 26.900 del 2025 agli attuali 20.050, presentati da agenzie e aziende proveniente da 92 Paesi.
Una diminuzione dovuta all’introduzione, a partire da questa edizione, dei nuovi Awards Integrity Standards (leggi qui), una serie di paletti voluti dall’organizzazione del festival dopo gli scandali del 2025. “Questi standard rafforzati non sono pensati per limitare la creatività, ma per renderla più solida, garantendo che i lavori più innovativi ricevano il riconoscimento che meritano, preservando al contempo l’integrità che rende questo riconoscimento significativo e duraturo”, ha detto Simon Cook, Ceo di Lions, mettendo in luce come nel loro primo anno di applicazione, questi standard più rigorosi hanno contribuito alla qualità complessiva delle candidature, favorendo al tempo stesso un approccio più selettivo alla partecipazione delle agenzie alla competizione.
In crescita invece i lavori iscritti direttamente dalle aziende: quest’anno rappresentano il 10% di tutte le candidature rispetto all’8% del 2025. Anche le agenzie indipendenti stanno assumendo un ruolo sempre più rilevante con quasi un terzo di tutte le candidature presentate.
L'Italia a Cannes: ecco i lavori che passano in finale
Le shortlist dei primi giorni del Festival della Pubblicità di Cannes confermano il primato italiano di LePub, ancora una volta l’agenzia con il maggior numero di selezioni. In finale figurano anche Ogilvy Italia e Leo, mentre Heineken resta il brand italiano con il bottino più ricco grazie a numerose shortlist distribuite su più categorie. Tra i progetti finalisti anche lavori per Plenitude, IKEA Italia, Gucci, McDonald’s Italia e il Comitato Olimpico Internazionale.
Ecco le campagne e i progetti italiani che sono passati alla finale e che aspirano a vincere i Leoni.
Nelle seguenti categorie, invece, non risultano lavori italiani passati in finale: Glass: The Lion for Change, Creative Data, Creative Brand, Health & Wellness e Pharma.
Lunedì 22 giugno
Shortlist Brand Experience & Activation
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
- Heineken Tocayos – LePub Milan
- IKEA Italia “Drönjöns & Dragan – The Swedish Manual of Names That Sound Good” – Ogilvy Italia
Domenica 21 giugno
Shortlist Design
- Heineken “Rooftop Revival” – LePub Singapore / LePub Milan
Shortlist Film Craft – 147 lavori
- The Tiger Gucci – MJZ Los Angeles / Gucci Firenze
- The Gucci Lido Campaign – Smuggler London / Gucci Milan
Shortlist Industry Craft – 62 lavori
- The Mosaic McDonald’s Italia Welcome to Rome Menu for Jubilee – Leo Milan
- Heineken “Rooftop Revival” – LePub Singapore / LePub Milan
Shortlist Direct
- Heineken “The pub that refused to die” – LePub Milan / Publicis Dublin
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
Shortlist Media
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
- Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan
- Heineken “Rooftop Revival” – LePub Singapore / LePub Milan
Shortlist PR
- Heineken “The pub that refused to die” – LePub Milan / Publicis Dublin
- Heineken “Tocayos” – LePub Milan
Shortlist Social & Creator
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
- Olympic Rings Pasta – International Olympic Committee Losanna / LePub Milan
- “Cara de meme” Desperados – LePub Milan
Shortlist Entertainment
- Heineken “The pub that refused to die” – LePub Milan / Publicis Dublin
- The Tiger Gucci – MJZ Los Angeles / Gucci Firenze
Shortlist Entertainment for Gaming
- IKEA Italia “Drönjöns & Dragan – The Swedish Manual of Names That Sound Good” – Ogilvy Italia
Shortlist Entertainment for Music
- “Cara de meme” Desperados – LePub Milan
Shortlist Entertainment for Sport
- Olympic Rings Pasta – International Olympic Committee Losanna / LePub Milan
Sabato 20 giugno
Shortlist Audio & Radio
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
Shortlist Creative B2B
- Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan
- Heineken “The pub that refused to die” – LePub Milan / Publicis Dublin
- Heineken “Tocayos” – LePub Milan
Shortlist Outdoor
- Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan
- Heineken “Best Served Warm” – LePub Milan
- Heineken “Rooftop Revival” – LePub Singapore / LePub Milan
- Could Have Been a Heineken – LePub Milan / LePub Sao Paulo
Shortlist Print & Publishing
- IKEA Italia “Drönjöns & Dragan – The Swedish Manual of Names That Sound Good” – Ogilvy Italia
Giovedì 11 giugno
Shortlist Dan Wieden Titanium
- Heineken “Tocayos” – LePub Milan
Shortlist Innovation
- Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan