Tra i trend emergenti dei Cannes Lions 2024 c’è il riconoscimento da parte del Festival del ruolo sempre più importante giocato dai creator nel panorama della comunicazione. Questo è stato sottolineato anche con l’ampliamento delle categorie dei Social & Influencer Lions per riconoscere le diverse sfumature del ruolo dei creatori di contenuti nel plasmare e amplificare i messaggi dei brand. Ne abbiamo parlato di fronte al Palais con Valentina Salaro, head of content & social di Armando Testa e parte della giuria del premio.
Il Grand Prix nei Social & Influencer Lions è andato alla campagna Michael CeraVe del brand di Skincare Cerave, firmata da Ogilvy PR New York. Il marchio di prodotti per la cura della pelle ha creato falso complotto secondo cui il fondatore dell’azienda sarebbe stato l'attore e celebrità Michael Cera, dando il via a una campagna di quattro settimane che ha portato al Super Bowl del 2024, per poi rivelare l'operazione al pubblico.
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