Branding e-volution 2026: ecco l’agenda del convegno organizzato da UPA e dalla Polimi School of Management del Politecnico di Milano

È in programma mercoledì 27 maggio presso l’Aula Magna Carlo De Carli del Politecnico di Milano (Campus Durando) la quarta edizione di Branding e-volution, appuntamento nato dalla collaborazione tra UPA e la Polimi School of Management del Politecnico di Milano. 

Il convegno sarà l’occasione per presentare i risultati della nuova edizione dell’omonimo progetto di ricerca, che intende offrire una visione strategica e innovativa sulle principali tematiche che interessano il marketing e la comunicazione. 

Gli interventi di questa edizione dell’evento si focalizzeranno in particolare su quattro ambiti d’interesse: l’importanza del valore della marca come vettore di brand purpose e brand equity, le strategie di misurazione e gli strumenti utilizzati, il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca e l’esplorazione dei principali trend emergenti, come il retail media e l’artificial intelligence. 

L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking. 

Durante l'evento verrà esposta  la Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione e ci saranno interventi di Webranking,Sensemakers,Ias,L'Oréal Italy, Amazon Ads, Costa Crociere, Teads, Mediaplus, Spotify e Fiat.