AI & Media: Adtelier e SBS riuniscono i brand sull’omnicanalità tra AI, orchestrazione e misurazione
Nel video le voci dei protagonisti dell’evento
Si è tenuto a Milano “AI & Media: Unify. Execute. Measure.”, l’evento organizzato da Adtelier insieme al partner tecnologico indipendente SBS, che ha riunito marketer e decision-maker per discutere come trasformare l’intelligenza artificiale in un sistema media integrato, governato e misurabile.
L’incontro si è articolato in tre pilastri, Unify, Execute, Measure, combinando scenario di mercato (SBS), architettura tecnologica (Adtelier/Adwise) e case study.
Ad aprire i lavori Alessio Di Bartolo, Managing Director di Adtelier e CEO di Adwise: «L’AI amplifica ciò che trova: dati, architetture e competenze. Oggi planning, esecuzione e misurazione stanno convergendo in un ciclo integrato, e il valore sta nella capacità di governarlo».
Sulla stessa linea Jason Warner, Managing Director di SBS: «La tecnologia è pronta a generare cambiamento reale, ma la svolta è nell’integrazione e nella collaborazione. Come realtà indipendenti, abbiamo il compito di migliorare trasparenza, sostenibilità ed efficacia del marketing».
La sessione Unify ha evidenziato il gap tra consumatori omnicanale e pianificazioni ancora a silos. Adtelier ha mostrato come un approccio audience-first consenta di aumentare copertura e controllo della frequenza, con incrementi di audience fino al +34% rispetto alla sola TV lineare.
Con Execute, il focus si è spostato dall’automazione all’orchestrazione: non più solo esecuzione tattica, ma governo strategico dell’intero ecosistema programmatic. Dalla gestione multi-DSP alla supply path optimisation, fino ai temi di governance legati anche al contesto normativo, è emersa la necessità di sistemi capaci di garantire trasparenza, controllo e qualità lungo tutta la filiera.
Infine, Measure ha affrontato l’evoluzione della misurazione, sempre più orientata a metriche user- e business-centriche, dall’attenzione al brand lift fino all’impatto sulle vendite e al ROI incrementale. Centrale il tema della fiducia: secondo Gartner, il 54% dei CMO dichiara scarsa fiducia nel proprio approccio di misurazione. In questo scenario, Adtelier ha presentato Helix, piattaforma di Marketing Mix Modeling progettata come motore continuo capace di collegare planning, execution e measurement in un ciclo integrato.
L’evento ha incluso anche un focus sul mercato italiano dell’AI nell’advertising e uno sguardo al consumatore, evidenziando come l’intelligenza artificiale stia entrando progressivamente anche nei processi decisionali d’acquisto.
In chiusura, Di Bartolo ha ribadito: «Non esiste un bottone magico: il valore nasce da sistemi progettati da persone competenti e potenziati dall’AI». Fabrizio Serri, CEO di Adtelier, ha infine sottolineato l’impegno del Gruppo in ricerca e sviluppo e nello sviluppo dell’ecosistema proprietario Adwise, insieme alla tech company Sellouter, come leva strategica per la crescita futura.
Nel video le voci dei protagonisti dell’evento.