La televisione mantiene un ruolo centrale nella fruizione condivisa dei contenuti, ma il consumo si fa sempre più frammentato e personale. TV connessa, mobile e altri schermi convivono all’interno di percorsi in cui è l’individuo a decidere tempi, device e modalità di fruizione. È in questo scenario che, secondo Ludovica Brambilla Di Civesio, Small & Medium Business Director di Publitalia ’80 - MFE Advertising, la TV può ampliare il proprio bacino di investitori, aprendosi anche a imprese con esigenze e budget differenti.
La manager, intervenuta all’Advanced TV Conference 2026, ha collegato l’evoluzione del mezzo a quella già vissuta dall’ecommerce, dove il consumatore è al centro di un ecosistema di touchpoint. Anche nella TV, quindi, contenuti e advertising devono adattarsi a modalità di consumo sempre più diversificate, senza perdere però uno degli elementi distintivi del mezzo: la capacità di creare momenti di aggregazione e ritualità.
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Un’opportunità che riguarda in particolare le PMI, per le quali l’accesso alla televisione deve confrontarsi con esigenze specifiche. Contesto di valore, dati, accessibilità e sostenibilità dell’investimento sono, secondo Brambilla Di Civesio, gli elementi necessari per rendere il mezzo più adatto a queste aziende. Per un’impresa locale, infatti, non è necessariamente il grande evento a rappresentare il contesto più efficace: possono essere più funzionali contenuti quotidiani, capaci di garantire frequenza, semplicità e una reach mirata.
Da queste esigenze nasce Mediaset Ad Manager, la piattaforma pensata per PMI e agenzie indipendenti. Dopo il lancio in Italia nel settembre 2024, il servizio è arrivato in Spagna nel giugno 2026 e ha debuttato oggi, 30 settembre, in Germania. La piattaforma conta oltre 700 clienti tra agenzie indipendenti e piccoli inserzionisti e punta a semplificare l’accesso alla pianificazione televisiva: secondo quanto spiegato dalla manager, una PMI può essere live in 24 ore e con quattro clic.
Accanto alla semplificazione dell’acquisto, un altro punto riguarda la lettura dei risultati. Mediaset Ad Manager integra una reportistica pensata per rendere più comprensibili i KPI anche alle piccole imprese e strumenti basati sull’AI per supportare le agenzie nella produzione dei report di campagna. L’obiettivo è ridurre le barriere non solo all’ingresso nella TV, ma anche nella gestione quotidiana dell’advertising.
Guarda il video dell’intervento integrale di Ludovica Brambilla Di Civesio all’Advanced TV Conference 2026.