Dall'allargamento della Total Audience alla Connected TV fino alla misurazione delle piattaforme, passando per reach, dati di prima parte e pubblicità cross-mediale. Sono numerosi i cantieri aperti sul fronte della misurazione delle audience, in uno scenario nel quale la frammentazione dei consumi rende sempre più importante far dialogare dati, metriche e sistemi differenti.
A fare il punto all'Advanced TV Conference 2026 di Engage e UPA sono stati Davide Crestani, Direttore Tecnico di Auditel; Antonio Clerici, Direttore Tecnico di Audicom; ed Emanuele De Lia, Chief Innovation Officer di Auditel. Sul fronte Auditel, il 2026 ha visto in particolare l'evoluzione dello standard di Total Audience, mentre il lavoro prosegue sull'estensione del perimetro censuario, sul codice univoco delle campagne e soprattutto sulla reach, passaggio necessario per rendere la Total Audience sempre più utilizzabile anche nella pianificazione pubblicitaria.
Per Audicom, il percorso passa invece dalla costruzione di una ricerca sempre più integrata tra digitale e stampa e dall'ampliamento della misurazione sui diversi device. Tra le novità illustrate da Clerici figurano l'estensione dell'universo mobile ai 13+, l'integrazione dei consumi su Connected TV rilevati da Auditel con quelli su computer, smartphone e tablet e lo sviluppo di Audicom TV Census per la misurazione censuaria dei contenuti video e delle campagne.
Tra i fronti di innovazione indicati da De Lia rientrano invece le metriche deduplicate della Total Audience, la costruzione di un dato pubblicitario single source e cross-Audi e la futura misurazione delle piattaforme, che richiederà anche l'introduzione di tecnologie server-to-server affiancate agli standard esistenti e sottoposte a sistemi indipendenti di controllo e audit.
A collegare questi diversi cantieri è soprattutto la crescente interoperabilità tra Auditel e Audicom. L'obiettivo è sviluppare convenzioni, metodologie e strumenti comuni mantenendo le specificità delle singole rilevazioni, fino a rendere questa integrazione il più possibile trasparente per chi utilizza i dati: un sistema nel quale analisti e operatori possano trovare le metriche necessarie senza dover ricomporre autonomamente fonti e banche dati differenti.
Guarda il video integrale della tavola rotonda “I cantieri aperti di Auditel e Audicom” all'Advanced TV Conference 2026.