Radio Italia Live – Il Concerto: l’edizione 2025 raggiunge 14,6 milioni di spettatori
La strategia multipiattaforma adottata per l’evento funziona: in crescita i risultati su radio e social, mentre in tv l’appuntamento raggiunge 7,5 milioni di contatti. L’analisi di WPP Media
Con una Total Audience di 14,6 milioni di individui esposti, Radio Italia Live – Il Concerto si conferma anche nel 2025 un evento centrale nel panorama musicale italiano, capace di mantenere una forte rilevanza nonostante le trasformazioni nei consumi mediali. È quanto emerge dai dati elaborati da WPP Media per Radio Italia, che ha analizzato l’impatto della doppia serata andata in scena a Milano (30 maggio) e Palermo (27 giugno).
L’analisi conferma l’efficacia di una strategia cross-mediale che ha permesso all’evento di estendersi ben oltre la dimensione fisica, coinvolgendo radio, televisione, piattaforme digitali e social media. La trasmissione in chiaro su TV8 e in simulcast su Sky Uno ha garantito una copertura ampia sul fronte televisivo.
La forza della multipiattaforma
Se il canale televisivo ha comunque mantenuto un ruolo centrale, raggiungendo 7,5 milioni di contatti netti, il concerto ha visto una crescita significativa e strategica delle altre piattaforme.
Particolarmente significativo il dato relativo alla radio, che ha raggiunto 3,4 milioni di ascoltatori, registrando un incremento del 7,2% rispetto all’edizione 2024.
Anche l’attività social ha mostrato una crescita rilevante. I contenuti pubblicati dagli account ufficiali dell’emittente hanno raggiunto complessivamente 3,3 milioni di persone, con un aumento del 12,5% rispetto all’anno precedente.
Con 87,1 milioni di impression per la data di Milano e 38,2 milioni per quella di Palermo sui soli account di Radio Italia, il doppio concerto è stato in grado di coinvolgere e appassionare milioni di persone, e se TikTok ha mantenuto il suo primato per l'engagement complessivo, le piattaforme Meta (e in particolare Instagram) hanno ottenuto risultati molto positivi. Il successo è stato inoltre amplificato dal coinvolgimento di numerosi influencer (44 a Milano e 29 a Palermo), che con le loro community hanno ulteriormente esteso la portata dell'evento, e questo si è riverberato anche su sito web e app di Radio Italia che sono stati utilizzati per seguire la diretta da 261.000 persone.
Nonostante il contesto televisivo sia in progressivo cambiamento, l’evento ha ottenuto riscontri positivi anche sul target giovane. L’ascolto televisivo nella fascia 4-14 anni è cresciuto del 7,2%, mentre nella fascia 15-34 anni l’incremento è stato del 5,2%.
Significativo, infine, anche il dato delle presenze in piazza, con 20.000 persone presenti in Piazza Duomo a Milano e ben 50.000 persone presenti al Foro Italico di Palermo.
Il ruolo della radio e la percezione del brand Radio Italia
Accanto ai dati di ascolto dell’evento, la ricerca di WPP Media ha restituito anche un quadro più ampio sul posizionamento di Radio Italia nel sistema radiofonico italiano. Su un campione rappresentativo di oltre 850 ascoltatori, il 70% ha indicato la radio come canale principale per la scoperta di nuovi artisti, superando le piattaforme di streaming. Radio Italia si posiziona stabilmente nella top five delle emittenti preferite, distinguendosi per il legame con la musica italiana e per il senso di familiarità e appartenenza che riesce a generare. Il 54% del campione ha associato il brand al concetto di italianità.
Secondo Andrea Franzoni, Insight Manager di Choreograph, la unit di WPP Media che si occupa di Data&Tech, la crescita dei tratti identitari della radio e la sua capacità di aggregare una community fedele rappresentano un elemento centrale per comprendere l'efficacia del format. “Questi elementi – ha sottolineato – hanno continuato a rafforzarsi negli ultimi anni, rendendo Radio Italia un brand solido e riconoscibile”.
La capacità di Radio Italia Live – Il Concerto di mantenere un’elevata rilevanza mediatica si lega anche alla continua evoluzione del format, che negli anni ha saputo adattarsi alle trasformazioni dell’ecosistema mediale. “I dati che emergono dalla ricerca di WPP Media – ha commentato Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale di Radio Italia – sono molto preziosi per migliorare di anno in anno il nostro prodotto e continuare a proporre al pubblico uno degli eventi live più importanti d’Italia”.