24/09/2020
Il valore del brand oggi, la ricerca di Upa e Politecnico di Milano
Cresce l'attenzione e sensibilità delle aziende nei confronti del brand purpose
Perchè le aziende scelgono investimenti pubblicitari orientati al breve termine?
Anche per questi motivi negli ultimi tre anni tutti i settori (in particolare, le imprese di fast moving consumer goods) hanno privilegiato investimenti pubblicitari orientati al breve termine. Appare evidente dalle risposte fornite sia dalle aziende di marca sia, soprattutto, dai player della comunicazione: il 70% di questo campione ritiene che nell’ultimo triennio siano cresciuti gli investimenti in sales activation.
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