Dopo la chiusura della gara creativa che ha visto imporsi Marimo per l’ideazione e la realizzazione della campagna dedicata al nuovo posizionamento, Voiello svela il suo nuovo film di brand, on air da domenica 23 maggio in tv.
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Ad accompagnare all’interno della Napoli più autentica, fatta di buon cibo, convivialità, dove non manca mai anche una giusta dose di sana follia, è una voce narrante d’eccezione: quella dello chef Antonino Cannavacciuolo.
Napoletano doc per eccellenza, oltre a essere il portavoce dell’unicità della pasta Voiello e dei suoi formati più iconici, come Il gran spaghetto, Il Gran fusillo e La penna doppia rigatura, traghetterà il telespettatore nel cuore delle cucine campane.
Il concept della nuova campagna Voiello
Al centro del racconto del nuovo film di brand - che fa leva sulle origini e sui valori di Voiello - un messaggio semplice e diretto: “La pasta come Napoli comanda”. La pasta che diventa anche sinonimo di legame con le tradizioni e con le peculiarità delle persone che rendono questa città unica al mondo. Una città per certi aspetti esagerata e che, proprio da questa esagerazione trae la sua forza e il suo essere inimitabile. Proprio come Voiello.
“La nuova campagna di marca fa leva sulle nostre origini e i nostri valori - dichiara Sara Caggiati, Senior Marketing Manager Voiello - e il nostro intento è quello di raccontare alle persone cosa fa di Voiello una pasta smisuratamente buona: a cominciare dal suo legame con Napoli, da cui mutua i valori di passione, intensità ed estro. A questo si aggiunge l’attenzione per la selezione della materia prima: il Grano Aureo 100% italiano, dall’elevato contenuto proteico. Quanto alle strategie comunicative, che si sviluppano sia online sia offline, l’azienda punta su un mix di strumenti e touch point finalizzati a ottenere una comunicazione più efficace e capillare possibile - spiega Caggiati - con uno storytelling emozionale e vicino alle persone”.
L’ambientazione del nuovo spot Voiello
Il nuovo film è ambientato interamente tra i vicoli e le bellezze della città di Napoli e ha coinvolto comparse e attori 100% campani: due sposi che si baciano appassionatamente in una piazza, uno street artist napoletano che riproduce Pulcinella sulla facciata di un palazzo, i tifosi di una squadra di calcio, ‘o pazzariello, l’artista di strada stravagante e burlone che si impegna a far divertire i passanti per strada e che, insieme ad una band di musicisti, rappresenta una parte della storia popolare. Questi sono solo alcuni degli affreschi che si ritrovano nel manifesto della comunicazione Voiello.
Un crocevia di esistenze - che appartengono al territorio - accomunate da tradizione e contemporaneità. Così come è per Voiello che, da oltre 140 anni, guarda avanti, ma con un occhio rivolto alle sue origini e radici partenopee.
Il planning della campagna
La strategia di comunicazione Voiello messa a punto per il lancio della nuova campagna “La pasta come Napoli comanda” prevede un planning articolato e un mix capillare di strumenti online e offline finalizzati a ottenere il massimo dell’efficacia.
La gestione della pianificazione media è a cura di OMD.
Credits
- Agenzia: Marimo
- Casa di Produzione: BRW Filmland
- Regia: Bellone & Consonni