La campagna Eat Out Of The Box
Lotrèk, Digital Agency con sede a Pistoia e Milano, ha lavorato al lancio sul mercato milanese dei prodotti Vegzone, startup specializzata nella preparazione e distribuzione di piatti pronti vegani, ispirati alla tradizione culinaria mediterranea. “L'obiettivo principale della campagna è stato raccontare al target meneghino la praticità dei piatti pronti vegani, gustosi e salutari, facili da acquistare attraverso piattaforme come Glovo e presso i punti vendita Viva e Carrefour” si legge nel comunicato. Per strutturare in modo efficace il lancio dei cibi pronti Vegzone sul mercato, il team communication di Lotrèk ha ideato “Eat out of the box”, una campagna che lega a valori come praticità, tradizione e innovazione un nuovo concetto di piatto pronto vegano, sano e salutare. Il claim della campagna richiama, infatti, la pratica “box” in cui sono riposti i cibi pronti Vegzone e il pensare fuori dagli schemi convenzionali: il risultato è un nuovo modo di ideare (e mangiare) piatti pronti vegani.
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La strategia di lancio è stata caratterizzata da una campagna adv multicanale con due obiettivi chiave: aumentare la visibilità del brand Vegzone sul mercato milanese e stimolare le vendite. Attraverso l’utilizzo di social media e annunci display negli ambienti degli editori premium partner Teads acquistati in programmatic tramite tam (Ad manager proprietario), Vegzone ha infatti raggiunto un ampio numero di impression e un vasto pubblico potenziale. Per presentare i piatti pronti sono state inoltre utilizzate campagne search e social, raccontando attraverso una content strategy dinamica e incisiva le esigenze degli utenti, legate al mondo vegano e ai piatti pronti.
Le vendite sono state ulteriormente incoraggiate attraverso la creazione di due landing page, per concentrarsi sulle opzioni di acquisto online tramite Glovo e sugli acquisti presso i punti vendita, Viva e Carrefour. “La campagna aveva come grande obiettivo quello di risultare memorabile in un settore, ma soprattutto una città, pieni di stimoli” afferma Pietro Mandelli, creative director di Lotrèk. “Non appena abbiamo studiato il claim “Eat out of the box” ci siamo subito resi conto di avere in mano una line vincente, che ha dato vita a una creatività tanto semplice quanto d’impatto, in grado di colpire il target e soprattutto essere facilmente riconducibile al brand a livello valoriale. L’Art Direction è andata di pari passo con l’essenzialità della line, mettendo il prodotto al centro per rispondere agli obiettivi del lancio e accompagnandolo a una scelta tipografica d’impatto, che trasforma il claim di campagna in una sorta di “timbro” da imprimere non solo sui materiali creativi, ma soprattutto nella mente delle persone.”
“Lotrèk è stata in grado di cogliere lo spirito innovativo di Vegzone e di tradurlo in una campagna capace di fare colpo sul pubblico” commenta Sonia Raule Tatò, ideatrice del progetto. “Questo ci ha permesso di raggiungere l’obiettivo prefissato. I risultati parlano chiaro: in breve tempo abbiamo venduto i nostri primi 5.000 piatti, senza ricorrere a sconti o promozioni. Ed è solo l’inizio. Siamo molto soddisfatti delle performance che abbiamo generato per Vegzone, ma per noi è solo l’inizio” il commento di Mattia Ierardi, growth marketing director di Lotrèk. “Il progetto è stato sfidante, avevamo la necessità di raggiungere i risultati di vendita in poco tempo, su un prodotto completamente nuovo e senza leve commerciali: tra i vari touchpoint utilizzati, sono state fondamentali le soluzioni Display gestite con Teads. Grazie ai formati ingaggianti offerti dalla media platform come lo Scroller e il Carousel, siamo riusciti a farci notare e a catturare l’attenzione del pubblico sin dai primissimi giorni di campagna”.