Vanini torna on air con la campagna “Chi Va”
La pianificazione prevede la presenza su televisione, stampa, radio e piattaforme digitali
Vanini torna da ottobre on air con "Chi Va”, la campagna lanciata nel 2023 e già ripresa in più occasioni. Lo spot televisivo, nato per esprimere la qualità del cioccolato del premium brand di Icam attraverso un linguaggio visivo e narrativo moderno, si conferma uno dei punti fermi della strategia di comunicazione della marca, "riaffermandone la vocazione alla sostenibilità, all’innovazione e all’eccellenza", si legge nella nota.
La pubblicità, in onda su televisione, stampa, radio e piattaforme digitali con planning a cura dell'azienda, racconta la qualità del cioccolato Vanini attraverso l’attitudine orientata all’eccellenza di chi lo produce e di chi lo consuma. La creatività si sviluppa attraverso un racconto sensoriale, fatto di valori e consapevolezza.
Lo spot è stato realizzato dall’agenzia di comunicazione Something To Talk About (ora What About Agency) nel 2023.
I dettagli della pianificazione
Il nuovo flight, in partenza ad ottobre e destinato a coprire l’intero picco stagionale dei consumi di cioccolato, vede la televisione confermarsi come il fulcro della strategia: la campagna prevede sei settimane di programmazione sulle reti La7 e La7D, con circa 350 spot e oltre 345 GRP complessivi – il 58% dei quali in prime time – a cui si affiancano due settimane di pacchetto Coppe e tre settimane di tabellare sulla piattaforma Sky, per un totale di circa 700 spot.
Accanto alla TV, Vanini conferma la centralità dei media tradizionali. La campagna stampa coinvolgerà le principali testate del Gruppo RCS e altri magazine di riferimento, con l’obiettivo di rafforzare il racconto identitario del brand e offrire spazi di approfondimento dedicati all’azienda e ai suoi valori. Anche la radio avrà un ruolo chiave: per quattro settimane lo spot da 20’’ andrà in onda sulle principali emittenti nazionali – RDS, Radio Deejay e Radio Capital – con circa 300 passaggi, pensati per garantire continuità di esposizione e memorabilità del messaggio.
Aumenta poi il focus sui canali digital, grazie ad un approccio mirato: due settimane di pianificazione su alcune piattaforme streaming e sulle Connected TV.
A completare l’ecosistema, le attività social su Instagram, Facebook e TikTok, che saranno arricchite dal rinnovo della collaborazione con Cooker Girl: attraverso reel, stories e un contest dedicato, la giovane creator racconterà le novità di prodotto ingaggiando la sua community di oltre 1,5 milioni di follower e ampliando ulteriormente la fanbase del brand.
La campagna Vanini. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna Vanini.
- Agenzia Creativa: STTA – Something to Talk About
- Founder and ECD: Alessandro Sabini
- Founder and CEO: Tiziana Perotti
- Casa di produzione: The Family
- Regia: Stefano Quaglia
- Società di ricerca: Nextplora
- Agenzia web & Social: Studio Creeo