Vanessa Incontrada protagonista del nuovo spot Activia
Vanessa Incontrada torna protagonista di un nuovo spot di Danone Activia.
Il nuovo spot Activia mette al centro le donne e il loro benessere come chiave per una vita che vuole tornare ad essere attiva e sorridente.
“Quando ti prendi cura della tua pancia – racconta Vanessa Incontrada, dallo scorso anno testimonial del celebre yogurt con probiotico, durante lo spot - si moltiplica il tuo benessere, il tuo ritmo, il tuo dinamismo, la tua vitalità”. E proprio su questo concetto di “moltiplicazione” si fonda l’idea creativa della campagna pubblicitaria, che vede l'attrice e conduttrice tv “moltiplicarsi” in tanti momenti della sua giornata lavorativa.
Chiude lo spot il claim: “Activia. Ricco di gusto, pieno di vita”.
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“Dopo due anni così impegnativi da tutti i punti di vista, psicologicamente e fisicamente faticosi, grazie a Vanessa vogliamo trasmettere a tutti l’entusiasmo per la vitalità ritrovata e per il ritmo che nasce dallo stare bene. Siamo molto felici di averla ancora al nostro fianco in questa nuova fase per Activia, marchio leader nei probiotici e da sempre vicina alle donne e al loro benessere”, commenta Jordi Guitart, Direttore Marketing Danone.
La nuova campagna pubblicitaria Activia, anticipata da un teaser sui profili social del brand, ha preso il via nei giorni scorsi in tv con spot da 30” e 15” e sui canali social. Realizzata da VMLY&R, la campagna è stata prodotta da Movie Magic International e girata da Francesco Calabrese.
“L’end benefit della marca ci ha ispirato e ci ha dato la possibilità di concretizzare il posizionamento attraverso un interessante gimmick creativo. La moltiplicazione della protagonista diventa quindi la metafora della spinta di dinamismo e vitalità; il tutto reso ancora più tangibile grazie alla visione di un regista come Francesco Calabrese”, dichiara Francesco Poletti, CCO di VMLY&R.
La pianificazione è a cura di Mindshare e iProspect.
Di seguito lo spot e i crediti.
Crediti spot Activia:
- CCO: Francesco Poletti
- Senior Copywriter: Teresa DiGioia
- Senior Art Director: Alessandro Cirillo
- Copywriter: Emanuela Ferrari
- Art Director: Mattia Monaco
- Group Account Director: Valeria Pedrazzini
- Senior Account: Naomi Zanini
- Head of Strategy: Luigi Accordino
- Brand strategist: Chiara Cinconze
- Producer: Sara Poltronieri
- CDP: MovieMagic International
- Executive Producer: Annalisa DeMaria
- Producer: Maria Vittoria Ceresoli
- Director: Francesco Calabrese
- DOP: Luca Esposito
- Music: Francesco Fantini
- Post Production: Hogarth WW Italy
- Media Agency: Mindshare e iProspect