Tutto, brand di asciugatutto di Lucart, ha aperto il proprio canale TikTok con un progetto creativo sviluppato da Caffeina. Il lancio non si limita all'apertura di un nuovo profilo social ma introduce "Casa Tutto", una fiction nativa costruita attorno all'umanizzazione dei prodotti: attraverso un filtro nativo della piattaforma, i prodotti Tutto diventano personaggi di un racconto ironico e quotidiano incentrato sui piccoli problemi domestici.
La scelta del format seriale risponde a una logica precisa: raccontare le caratteristiche tecniche del prodotto non come dati, ma come soluzioni concrete integrate in una narrazione. Il progetto punta su due obiettivi distinti, secondo quanto dichiarato dal brand: rafforzare la brand awareness nella parte alta del funnel e lavorare su favorability e trial nella fase successiva.
Antonio Marella, Managing Partner di Caffeina, ha inquadrato l'operazione nella propria filosofia di lavoro: "Non stiamo solo occupando una piattaforma, ma stiamo costruendo un linguaggio proprietario che rende il prodotto protagonista in modo nativo e rilevante".
Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer di Lucart, ha sottolineato la centralità di un approccio nativo alla piattaforma: "È stato fondamentale sviluppare un linguaggio capace di parlare in modo autentico alle persone", aggiungendo che il progetto è "perfettamente coerente con la strategia di comunicazione di Tutto, che punta sui canali media più dinamici per costruire rilevanza e connessione con il pubblico".