In occasione del centenario dell’istituzione, che ricorre quest’anno, Triennale Milano lancia la campagna e piattaforma di comunicazione “This Topic”, sviluppata con la direzione strategica e creativa di Paolo Iabichino e la design direction di Studio Mut.
La campagna pubblicitaria, visibile dal 27 marzo a Milano e online su triennale.org, è una vera e propria piattaforma di riflessione su un tema chiave: quello del futuro, che in questo momento storico è sempre più difficile da mettere a fuoco, soprattutto per le giovani generazioni. Il piano di comunicazione "This Topic" sarà quindi accompagnato da una serie di incontri che si terranno in Triennale nel corso dell’anno, contenuti editoriali, podcast e approfondimenti.
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La campagna di comunicazione si articola attraverso diversi supporti di out of home (affissioni di grande formato in superficie e in metropolitana, billboard digitali, adv dinamica, tram personalizzato, forte presenza nella stazione della metropolitana di Cadorna), installazioni on-site negli spazi di Triennale e con una vasta campagna digital.
Per sviluppare questo progetto Triennale Milano ha messo insieme un team creativo composto da Paolo Iabichino, che ha seguito la direzione strategica e creativa, e da Studio Mut (Thomas Kronbichler e Martin Kerschbaumer), a cui è stata affidata la design direction della campagna e che ha realizzato un’identità visiva distintiva, in cui la tipografia istituzionale viene “manipolata” per rafforzare l’idea di cultura come progetto condiviso.