Tinder ha lanciato "Dump Traditional Dating", campagna realizzata da Jellyfish dedicata alla funzionalità Double Date, che permette agli utenti di formare coppia con un amico o un'amica per fare match e chattare con un'altra coppia. Il concept parte dall'osservazione che, mentre il dating tradizionale è rimasto ancorato a vecchie regole, la Gen Z ha cambiato modo di conoscersi.
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Il video hero della campagna si apre in un'ambientazione ispirata ai drammi in costume, con giovani single intrappolati tra formalità e appuntamenti carichi di imbarazzo, prima di essere catapultati in un moderno Double Date ambientato in una sala giochi. L'idea creativa prende forma anche attraverso contenuti VOD, radio e social, ciascuno costruito contrapponendo una situazione tipica del dating tradizionale, dai silenzi imbarazzanti alla pressione dell'intimità al primo appuntamento, all'esperienza più rilassata di un Double Date.
Paolo Lorenzoni, VP Marketing EMEA di Tinder, ha spiegato l'obiettivo della campagna: "Vuole mettere in discussione l'idea che esista un solo modo giusto di uscire con qualcuno. La Gen Z cerca qualcosa di più socievole, rilassato e divertente", sottolineando che Double Date "offre alle persone un modo più semplice e informale per entrare in contatto, coinvolgendo anche gli amici nell'esperienza".
Adrian Thomas e Andrew Stone, Creative Director di Jellyfish, hanno raccontato l'approccio creativo:"Non volevamo semplicemente dire alla Gen Z che esiste un nuovo modo di vivere gli appuntamenti. Volevamo mostrare quanto alcune delle vecchie regole possano sembrare superate se messe a confronto con il modo in cui i giovani socializzano oggi".
La campagna è stata sviluppata parallelamente a Double Date Island, la serie dating di Tinder ospitata su TikTok in questa stagione, che mostra come portare con sé gli amici possa rendere gli appuntamenti più socievoli e rilassati.
Chi ha lavorato alla campagna per Tinder
CREDITI AGENZIA – JELLYFISH (parte di The Brandtech Group)
VOD
- Creative Directors: Andrew Stone e Adrian Thomas
- Junior Creatives: Jamie Woods e Luke Howard
- Production Director: Paris Williams
- Agency Producer: Eleri Evans
- Post-Production Director: Jack Simpson
- Account Director: John Sharp
Social
- Creative Director: Sophie Owers
- Senior Social Producer: Emma Wellwood
- Production Director: Paris Williams
- Agency Producer: Eleri Evans
- Post-Production Director: Jack Simpson
- Account Director: John Sharp
- Designer: Dafydd Jones
CREDITI PRODUZIONE
VOD
- Regia: Petr Dvorak
- Casa di Produzione: A.R.C
- Executive Producers: Ben Parkin, Alex Bedford, David Wilson
- Producer: Mackenzie Randall
- Production Assistant: Maxine Latinis
- Director of Photography (DOP): Radim Strelka
- Art Director: ANTI
- Costume Designer: Nil Tomaken
Social
- Regia e Fotografia: Aisyah Octavia
- Casa di Produzione: A.R.C
- Executive Producers: Ben Parkin, Alex Bedford, David Wilson
- Producer: Lauren Ford
- Production Assistant: Indy Davy
- Director of Photography (DOP): Fola Abatan
- Art Director: Penny Mills
- Costume Designer: Nil Tomaken