Si chiama Tena Libera Tutti il nuovo concorso di Tena con cui il brand del gruppo Essity specializzato in prodotti per la gestione dell'incontinenza urinaria e del benessere intimo, mette in palio, all'acquisto di un prodotto della gamma, diverse esperienze e prodotti, tra cui consulenze di armocromia, gift card beauty, cuffie JBL, trolley American Tourister, voucher TicketOne e abbonamenti Yoga Academy, oltre all’estrazione finale di tre crociere per due persone (Mediterraneo, Caraibi o Fiordi Norvegesi).
Il concorso è oggetto di una campagna pubblicitaria, attualmente on air con una pianificazione multicanale tra presenza in TV e asset digitali.
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Il concept creativo della campagna nasce dall'idea di incoraggiare le persone a liberarsi da stereotipi, tabù e preoccupazioni legati alle perdite urinarie, per vivere pienamente ciò che amano. Un messaggio che il brand ha fatto suo in tutte le sue più recenti campagne e che adesso vede nel concorso una nuova veicolazione, rafforzando il concetto di libertà e possibilità di godersi appieno la vita.
Il concept creativo della campagna legata al concorso è stato sviluppato con il supporto di Capgemini Italia, agenzia attiva da diversi anni con il brand su progetti e attivazioni sviluppati per il mercato locale, mentre il media planning è curato dall'agenzia media di riferimento del gruppo, Zenith.