Qualunque esperienza tu stia cercando, in Giordania puoi viverla. Questo è il concept attorno al quale ruota JorDONE, la prima campagna internazionale di ExploRJordan, piattaforma turistica globale di Royal Jordanian, che con un ambizioso progetto punta ad accrescere l’attrattività della Giordania come destinazione turistica e a rinnovare la percezione del Paese.
Sviluppata in collaborazione con Adpro&Group, la campagna supera le immagini e gli stereotipi più tradizionali per raccontare un volto del Regno più sorprendente, ricco di contrasti e contemporaneo, mettendo in luce la ricchezza e la varietà dell’offerta giordana ed esplorandone le meraviglie e le esperienze inaspettate.
La creatività si ispira a un semplice gioco di parole sul nome Jordan, trasformato in JorDONE. La parola “DONE” (fatto) diventa così il filo conduttore della campagna, scandendo ogni esperienza come un nuovo obiettivo raggiunto e trasformando il Paese in un’unica, grande lista di esperienze da vivere almeno una volta nella vita.
Il progetto si articola in tre filmati, nei quali le meraviglie del patrimonio mondiale si intrecciano con la vivacità della vita notturna, i paesaggi millenari incontrano la cultura contemporanea e le attrazioni più iconiche convivono con esperienze del tutto inattese. Ne emerge un’immagine dell’Arabia raramente rappresentata nella comunicazione turistica: autentica, moderna, sorprendente e impossibile da racchiudere in una semplice cartolina.
«Insieme ai nostri partner creativi - afferma Razan Al-Qaisi, Director of Marketing Communication, Digital and eCommerce di Royal Jordanian Airlines – cercavamo qualcosa che fosse profondamente nostro, autenticamente giordano. Un’idea distintiva, di cui potessimo appropriarci e sulla quale costruire valore di marca nel tempo, anziché realizzare l’ennesima campagna turistica che avrebbe potuto appartenere a qualsiasi destinazione. Ricordo ancora la presentazione dell’agenzia. Quando siamo arrivati alla ‘Terza proposta creativa’, abbiamo capito subito. Era quella giusta. Avevamo trovato l’idea. Ed è da quel momento che JorDONE ha iniziato a prendere forma».
Prodotta da Omar Khalil, Chantal El Haber e Nour Abdelatif di Good People Films, con la regia dell’egiziano Bakir, la campagna globale coinvolgerà da novembre numerosi mercati, tra cui Regno Unito, Stati Uniti, Francia, Spagna, Germania, Italia, India, Canada, Belgio, Grecia, Cipro, Paesi Bassi, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Qatar e Svizzera.
La pianificazione, curata da Adpro&OMD Jordan, prevede anche attività di affissione e stampa nel Regno Unito e negli Stati Uniti, come pure una veicolazione attraverso piattaforme digitali e social media.