Sweet! Media realizza una campagna DOOH per Guess Jeans a OrioCenter
L’attivazione multicanale ha portato a un incremento delle visite allo store e delle vendite
Sweet! Media, trading desk specializzato in Digital Out Of Home, Mobile, CTV e Gaming advertising, ha sviluppato una campagna drive-to-store per il punto vendita Guess Jeans di OrioCenter (BG). L’attività, realizzata nel mese di maggio, aveva l’obiettivo di aumentare la visibilità dello store e coinvolgere un pubblico giovane, tra i 18 e i 35 anni, appassionato di moda e musica.
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Il meccanismo prevedeva la possibilità di partecipare all’estrazione di biglietti per il Nameless Festival dopo l’acquisto di un capo Guess Jeans in negozio.
La strategia ha combinato diversi asset digitali: una campagna DOOH geolocalizzata su schermi nei pressi del centro commerciale, attività di retargeting su Mobile e un’ulteriore campagna con tecnologia di geofencing. I formati utilizzati includevano soluzioni Rich Media Drive-to-Store con mappe interattive per guidare i clienti direttamente al negozio.
I risultati hanno mostrato un aumento del 157% delle visite allo store durante il periodo di campagna, con una crescita media giornaliera del 114% rispetto ai periodi precedenti. Le vendite hanno registrato un incremento del 69%.
Ester Diamante, EMEA Media Planning Manager di Guess Jeans, ha sottolineato come l’attività abbia permesso di valorizzare il punto vendita e di dialogare con il pubblico in modo innovativo: “L’integrazione tra Digital Out of Home e Mobile si è dimostrata una leva strategica anche per il canale fisico”.
Claudia Sgura, Sales Manager di Sweet! Media, ha evidenziato il valore dell’approccio multicanale: “La campagna dimostra come l’integrazione di più canali digitali possa guidare i consumatori verso lo store fisico e tradursi in azioni concrete, come la visita e l’acquisto”.