Guess Jeans ha annunciato Moise Kean come nuovo volto della propria campagna pubblicitaria per l’Autunno 2025, consolidando la presenza del brand sul mercato italiano. L’iniziativa segna il debutto del calciatore della Fiorentina e della Nazionale Italiana nel mondo della moda, dopo essersi già distinto anche nel campo musicale con la pubblicazione del suo primo album rap “chosen”, uscito nel 2024 sotto lo pseudonimo KMB.
La campagna, lanciata a livello globale il 26 agosto, è stata curata dal fotografo Bogdan “chilldays” Plakov, attivo a Milano e conosciuto per i suoi lavori nell’ambito della moda e della musica. Le immagini mostrano Kean in uno scenario essenziale, con styling firmato da Louis Battistelli. Tra i capi indossati spiccano la Sherpa Trucker Jacket in denim vintage, i jeans bootcut in lavaggio scuro effetto consumato e i G20 Super Baggy in jacquard indaco a righe.
La campagna verrà veicolata on e offline con affissioni ed è stata curata direttamente da Guess.
Secondo quanto dichiarato dal Chief New Business Development Officer Nicolai Marciano, la scelta di Kean si inserisce nella volontà del marchio di evidenziare il legame tra sport, cultura e moda: “Moise rappresenta la determinazione, l'ambizione e la modernità di una generazione globale, incarnando al contempo il ricco patrimonio e lo spirito dinamico dell'Italia, uno dei nostri mercati più importanti”.
Kean, che nel 2025 ha chiuso la sua stagione d’esordio con la Fiorentina come capocannoniere del club con 19 gol, si aggiunge a un gruppo di testimonial internazionali che comprende, tra gli altri, Evan Mock, Tony Effe, Brent Faiyaz e Trent Alexander-Arnold.