Si avvicina uno degli eventi sportivi più amati al mondo, il Super Bowl, che quest'anno giunge alla sua sessantesima edizione. In programma nella notte tra l’8 e il 9 febbraio 2026 al Levi’s Stadium di Santa Clara, in California, la finale della National Football League tra Seattle Seahawks e New England Patriots sarà seguita a livello globale da milioni di spettatori pronti ad appassionarsi al match, al'Halftime Show, che vedrà protagonista la superstar portoricana Bad Bunny in uno spettacolo sponsorizzato da Apple Music, e agli spot pubblicitari delle aziende che investono cifre da capogiro per assicurarsi uno spazio durante l’evento e vanno on air con campagne che puntano ad emozionare e stupire.
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
Costo medio di 8 milioni per gli spot pubblicitari
Anche quest'anno i costi pubblicitari per li spot che saranno trasmessi durante il match hanno raggiunto cifre record, toccando i 10 milioni di dollari per uno spot di 30" e con un costo medio di 8 milioni, in linea con la passata edizione, secondo le dichiarazioni di Mark Marshall, Chairman, Global Advertising & Partnerships di NBCUniversal, il gruppo che detiene i diritti di trasmissione della finale, a Bloomberg. Il manager ha anticipato che gli spettatori possono aspettarsi più pubblicità da aziende tecnologiche, farmaceutiche e del benessere. Quasi il 40% degli inserzionisti di quest'anno, inoltre, non ha pianificato l'evento nel 2025.
Il Super Bowl dello scorso anno è stato l'evento televisivo più visto nella storia degli Stati Uniti, con 128 milioni di persone che hanno assistito alla vittoria dei Philadelphia Eagles sui Kansas City Chiefs. Per quest'anno, si prevedono 130 milioni di spettatori.
Prima di guardare i tv commercial più belli, di seguito le informazioni su quando e dove vedere la partita in Italia.
Dove vedere il Super Bowl in Italia
Per l'Italia il match inizierà intorno alla mezzanotte, con il calcio d'inizio alle 00:30 di lunedì 9 febbraio. La partita di football americano sarà trasmessa in chiaro su Italia 1 con telecronaca di Gabriele Cattaneo e Federico Mastria, e in streaming su Dazn.
Super Bowl 2026: gli spot
Engage ha raccolto una selezione dei commercial e dei teaser diffusi dai brand in questi giorni, in attesa del match. Eccoli.
Alexa+ diventa un'assassina nell'immaginazione di Chris Hemsworth
Si basa sulla paura dell'intelligenza artificiale che diventa incontrollabile lo spot di Amazon che presenta la nuova Alexa+ alimentata dall’IA generativa. Nel Tvc l'attore Chris Hemsworth immagina l'assistente vocale pronto a ribellarsi e ucciderlo. Firma il team creativo di Amazon, con la regia di Wayne McClammy per Hungry Man.
Lo spot realizzato con l'AI di Svedka
il marchio di vodka Svedka farà il suo debutto al Super Bowl con uno spot di 30 secondi realizzato internamente con l'AI insieme all'agenzia Silverside. I protagonisti sono due robot, Fembot, la mascotte del marchio, insieme a un nuovo compagnoa, BroBot, che imparano passi di danza ispirati agli esseri umani.
Gemini e YouTube TV al centro degli spot di Google
Doppia presenza per Google al Big Game, con gli spot dedicati Gemini e YouTube TV.
Punta sulle emozioni il tvc dedicato a Gemini, "New Home", diretto da Daniel Mercadante per Park Pictures e sviluppato da Google Creative Lab. Sulle note di Feels Like Home di Randy Newman, una madre e un figlio utilizzano Gemini per immaginare e visualizzare i loro futuri spazi nella loro nuova casa.
Cast stellare per YouTube, con Jason e Kylie Kelce, Gordon Ramsay, Christian McCaffrey, David Blaine e l’olimpionica Sarah Hughes al centro di un video ironico e irriverente.
>
Expedia va on air con Ken come testimonial
Grazie a un accordo con Mattel, Expedia lancia durante il Super Bowl la campagna globale "Going Places with Ken", pensata per rafforzare il posizionamento del brand come piattaforma unica per gestire ogni aspetto del viaggio. Il film è stato realizzato con vere bambole Ken in stop-motion da Buck con lo studio Bix Pix.
Squarespace con Emma Stone e il regista Yorgos Lanthimos
La piattaforma di hosting Squarespace punta sull'arte cinematografica, con l'attrice premio Oscar Emma Stone diretta dal regista Yorgos Lanthimos per trasformare il mondo della registrazione dei domini in qualcosa di sorprendente.
Al centro della campagna c'è "Unavailable", uno spot analogico in bianco e nero che mostra Stone mentre tenta di registrare emmastone.com, scoprendo poi che il dominio è già stato preso:
Anthropic sfida ChatGPT
Anthropic, la società che sviluppa Claude, ha scelto il Super Bowl LX per il suo esordio pubblicitario in TV negli Stati Uniti e ha costruito la sua campagna proprio su un confronto implicito con OpenAI e ChatGPT, dopo l’annuncio dell’introduzione di formati pubblicitari all’interno del chatbot. Firma Mother. Ne abbiamo parlato qui
Pringles e Pringleleo con Sabrina Carpenter
Dopo il teaser che vedeva Sabrina Carpenter giocare a m'ama non m'ama con un fiore fatto di patatine, Pringles ha svelato lo spot, firmato da Bbdo, con cui sarà protagonista per il nono anno consecutivo al Super Bowl. Nel filmato, sulle note di "Guarda che Luna" di Fred Buscaglione, la cantautrice e attrice vive una storia d'amore con Pringleleo, un personaggio fatto interamente di Pringles. Non perdete il colpo di scena finale:
Oakley Meta al Super Bowl: l’AI entra nello sport
Meta debutta al Super Bowl LX con la campagna “Athletic Intelligence Is Here” (leggi qui), firmata da Antoine Bardou-Jacquet e accompagnata da “Hyaena” di Travis Scott. Due spot da 30” mostrano atleti e creator - tra cui Marshawn Lynch, iShowSpeed e Spike Lee - alle prese con sfide sportive e contenuti hands-free POV, grazie all’integrazione con Meta AI. Il focus è su performance in tempo reale, con monitoraggio fitness, condivisione immediata e insight direttamente negli occhiali. Di seguito la versione da 1 minuto da cui sono tratti i due tagli da 30 secondi.
Pepsi punzecchia Coca-Cola
Bbdo firma lo spot di Pepsi “The Choice” pensato per il Super Bowl. Con la regia di Taika Waititi, che compare in un cameo nella pubblicità, il commercial è incentrato sulla rivalità con Coca-Cola. Il protagonista è un orso polare, una chiara citazone di vecchie reclame del competitor, che ha una forte crisi di identità dopo aver scelto la Pepsi e non la rivale in un test di degustazione alla cieca. Lo spot si chiude con l’incontro tra il protagonista e un altro orso polare: i due vengono poi inquadrati da una kiss cam durante un concerto, chiaro rimando a un recente episodio diventato virale a un live dei Coldplay, quando la telecamera aveva sorpreso una coppia al centro di un presunto tradimento, scatenando un’ondata di commenti sui social. Lo spot, sulle note di "I want to break free" dei Queen, punta a dimostrare che quando le etichette scompaiono, Pepsi vince sul gusto.
La live commerce experience di Skittles con Elijah Wood (Frodo)
Skittles torna al big game con un’operazione non convenzionale che trasforma lo spot in un’esperienza dal vivo, per la creatività di OMC di Omnicom. In partnership con Gopuff, piattaforma di instant commerce, il brand di caramelle offrirà a un fortunato vincitore una live commercial experience. Domenica 8 febbraio, giorno del match, Elijah Wood, il Frodo del Il Signore degli Anelli, si presenterà davanti alla porta del fan con una scorta di caramelle, per interpretare dal vivo lo spot del Super Bowl. Alcuni brevi video introducono il progetto. Due ragazzi usano un corno magico per evocare una creatura, interpretata dall'attore, che sarà incaricata di consegnare le Skittles.
Un improbabile duo musicale composto da Ben Stiller e Benson Boone per Instacart
Instacart, l'azienda che gestisce un servizio di consegna e ritiro di generi alimentari negli Stati Uniti e in Canada, torna on air durante il big game con uno spot che guarda alla musica anni Settanta. Il video “Bananas” vede l'attore Ben Stiller e il cantante Benson Boone dare vita a un divertente scontro canoro per promuovere la nuova funzione di Instacart, Preference Picker, che permette agli utenti di scegliere il grado di maturazione ideale delle banane. Firma Bbdo con la regia di Spike Jonze.
Musica e ironia per Hellmann’s con Elle Fanning e Andy Samberg
Anche Hellmann’s punta sulle star di Hollywood, tra ironia e musica, con lo spot "Best Foods", ideato da VML. Il brand di maionese presenta un nuovo personaggio, Meal Diamond, interpretato da Andy Samberg, impegnato a reinterpretare in chiave comica "Sweet Caroline" di Neil Diamond, trasformato in un’inno ai panini e alla maionese. Nel video, Meal Diamond incontra l'attrice Elle Fanning, al debutto in uno spot del Super Bowl, che osserva divertita l’esibizione.
Kendall Jenner prende in giro i suoi ex nello spot di Fanatics Sportsbook
E' all'insegna dell'ironia lo spot dell'app di scommesse Fanatics Sportsbook, al suo debutto al Super Bowl con Kendall Jenner, che prende in giro i suoi celebri ex fidanzati della NBA. Nel video, la modella spiega di non voler sopportare più le battute sulla presunta sfortuna che porterebbe agli atleti e dichiara di aver costruito parte della sua fortuna scommettendo proprio sui loro fallimenti sportivi. La campagna pubblicitaria rappresenta la prima produzione di Fanatics Studios, una joint venture tra Fanatics e OBB Media, con Bolded come studio creativo e la regia di Michael D. Ratner e Cameron Harris.
L'amicizia nello spot di Budweiser
Budweiser è presente al Super Bowl con uno spot che punta a celebrare sia il 150° anniversario della fondazione dell'azienda sia il 250° anno dalla fondazione degli Stati Uniti, mettendo al centro le radici del brand e del Paese, oltre a sentimenti come amicizia e tenerezza. Nel video “American Icons” tornano i cavalli Clydesdales, icone del marchio, insieme a un’aquila testabianca, simbolo degli Stati Uniti. Firma Bbdo con la regia di Henry-Alex Rubin.
Un pool di celebrities per Michelob Ultra
Ammicca a un altro grande evento sportivo, le Olimpiadi di Milano Cortina 2026, lo spot della birra Michelob Ultra, che coinvolge un pool di testimonial di spicco: Kurt Russell, Lewis Pullman, Chloe Kim e TJ Oshie. Il mood è quello di un trailer di un film d'azione. Firma Wieden+Kennedy.
"Il football ti fa venire fame" nei teaser di Uber Eats
Non tutti i brand hanno già svelato le campagne pubblicitarie che hanno realizzato per il match. Tante stanno però creando attesa con i teaser degli spot studiati ad hoc per il Super Bowl. Un esempio è Uber Eats, presente all'evento per il sesto anno consecutivo, che ha coinvolto Matthew McConaughey, Bradley Cooper e Parker Posey in quattro brevi filmati che anticipano quello che sarà lo spot vero e proprio. Il tema è "Il football ti fa venire fame". Firma Special US.
La voce di Lady Gaga per Redfin
Uno speciale film di dietro le quinte è quello pubblicato da Rocket e Redfin, che scelgono un tono più intimistico. La protagonista è Lady Gaga, che reinterpreta la famosa ‘Won’t You Be My Neighbor?’. Il teaser, firmato da Mirimar, è girato in bianco e nero e anticipa il debutto di Redfin al Super Bowl, che arriva pochi mesi dopo l’acquisizione da parte di Rocket Companies. Casa, comunità e senso di appartenenza sono i pilastri su cui si basa la campagna, che punta non a caso su un personaggio come Lady Gaga, legata da sempre al tema dell'inclusività.