Alcuni dei key visual della nuova campagna Rom'antica
Rom’antica sceglie di mettersi in gioco per la prima volta con una campagna di comunicazione nazionale che enfatizza i suoi valori fondanti: gusto, tradizione e autenticità. L’insegna del Gruppo Finiper Canova, nata con l’obiettivo di portare sulle tavole degli italiani l’autentica pizza alla romana, ha presentato la nuova strategia lunedì 3 novembre presso la Scuola dei Mestieri del Gruppo.
A firmare e pianificare il progetto è PuntoStudio, agenzia interna del Gruppo Finiper Canova, che ha sviluppato una proposta creativa costruita su un linguaggio immediato e distintivo e su un media mix strutturato per massimizzare la visibilità.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2025, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
La campagna si fonda su un concept particolare: una serie di onomatopee che sintetizzano le caratteristiche della pizza Rom’antica, trasformando i suoi tratti distintivi in suoni capaci di attivare immediatamente la percezione sensoriale.
- Crunch - “Scrocchia anche a casa, come in pizzeria”: focus sulla croccantezza tipica della pizza alla romana, garantita anche a domicilio.
- Sbam - “24h di lievitazione per renderla così buona”: celebra cura e tecnica, con un impasto lavorato ogni giorno nei punti vendita.
- Wow - “Così tante, così gustose. Devi solo scegliere”: valorizza varietà e qualità degli ingredienti, con numerose farciture.
- Zac - “Il taglio su misura per la tua fame”: sottolinea la personalizzazione dell’esperienza, dal taglio alla porzione.
Quattro key visual statici e un video dedicato completano il format, che punta su un impianto visivo di forte impatto per esaltare il prodotto.
Il media mix: TV, digital, social e OOH
La campagna è on air da novembre e prevede una pianificazione estesa e multicanale: in tv su reti Rai (Rai1, Rai2, Rai3), Warner Bros Discovery (D-Max, Nove, MotorTrend, Real Time, HGTV, Giallo, Food Network, WB TV), Publitalia80 (Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, Mediaset Extra, Virgin Radio Tv, Italia 2, Radio 101 TV, 20, Focus, Radio 105 Tv, Cine 34, Top Crime, Iris, Radio Montecarlo Tv, Twentyseven, Tgcom 24), e online su piattaforme Meta, Google e sui canali social del brand. A completare l’impianto, una presenza importante in OOH/DOOH.
La scelta media mira a raggiungere un pubblico trasversale garantendo ampia copertura, con particolare focus sui Millennials, target centrale per il brand, riconosciuto per la ricerca di qualità e autenticità.
“Siamo orgogliosi della nostra prima campagna di comunicazione”, spiega Mauro Ornelli, direttore commerciale di Rom’antica. “Ogni onomatopea racconta un tratto distintivo del nostro prodotto: croccantezza, lunga lievitazione, varietà delle proposte e libertà di scelta. Vogliamo che chi entra in contatto con Rom’antica percepisca un’esperienza autentica e contemporanea”.
Obiettivo: consolidare awareness e posizionamento
Con questa campagna Rom’antica punta a rafforzare il suo posizionamento nel panorama nazionale, differenziandosi attraverso un tone of voice fresco, diretto e memorabile, e mettendo al centro l’esperienza prodotto.
Un debutto che sancisce un passo strategico per il brand, pronto a consolidare la sua presenza nel mercato della pizza al taglio e a intercettare un pubblico sempre più attento alla qualità e alla genuinità.