Pubblicità: Tavernello sceglie Leagas Delaney dopo gara e torna in tv. Nino Frassica nuovo testimonial

Nuova agenzia creativa e nuovo testimonial per Tavernello, che inaugura così un inedito capitolo della propria storia di comunicazione, "il più importante progetto di riposizionamento dell’ultimo decennio", come dichiara lo stesso brand.

Il celebre marchio del Gruppo Caviro sceglie di rimettere al centro le persone, i momenti quotidiani e la convivialità come spazio culturale, con una piattaforma narrativa capace di parlare a generazioni diverse con un linguaggio immediato e inclusivo. Questo progetto di rilancio, all'insegna di un approccio “pop contemporaneo”, si articola in una nuova brand identity, un nuovo packaging, una piattaforma creativa rinnovata e una campagna omnicanale che integra TV, digital, social, retail e attivazioni sul territorio con l’obiettivo di rafforzare la leadership nel consumo quotidiano e la relazione diretta tra brand e consumatori. 

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Cuore della nuova comunicazione è una campagna pubblicitaria per la quale è stato scelto Nino Frassica come nuovo testimonial. Nello spot, Frassica diventa l'interprete naturale del nuovo immaginario del brand e il messaggio di spontaneità, leggerezza e bellezza imperfetta della vita quotidiana viene racchiuso nel claim “Non è bello ciò che è bello, ma che bello Tavernello”.

La strategia media curata da Media Italia ha preso il via il 1° febbraio e proseguirà fino all’estate con una pianificazione integrata su TV, digital e social, supportata da un ecosistema di contenuti tra spot 30" e 15", short video, reel e formati editoriali pensati per amplificare il tone of voice leggero e pop.

La nuova era di Tavernello si riflette anche nella strategia di rebranding e restyling di prodotto, curato da Robilant Associati, che introduce il formato brick “Prisma”, una forma più slanciata e contemporanea capace di rinnovare l’iconografia del brand senza tradirne l’identità, mentre il nuovo sistema visivo integra illustrazioni pop che raccontano la comunità dei viticoltori e i rituali quotidiani della convivialità. 

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"Siamo di fronte a un cambio di paradigma: Tavernello non è più solo un brand, ma un simbolo della convivialità autentica. Un passo avanti per il marchio e per l’intero segmento, con l’obiettivo di restituire al vino italiano il suo valore culturale e sociale, riportandolo al centro delle relazioni quotidiane - spiega Anja Nachtwey, Marketing & Communication Director di Caviro -. Tavernello è inclusione, semplicità, condivisione. La collaborazione con Nino Frassica ci permette di raccontare questo universo con un linguaggio immediato e umano, capace di creare un legame ancora più forte con le persone. Ma la nuova era di Tavernello è solo all’inizio: ulteriori innovazioni di prodotto saranno annunciate nei prossimi mesi."

La nuova campagna pubblicitaria di Tavernello porta la firma dell'agenzia Leagas Delaney, scelta come partner strategico per la comunicazione creativa del brand (ATL e Social) a seguito di una gara. "Abbiamo capito che stavamo costruendo qualcosa di importante fin dalla prima presentazione di gara - dichiara Ale Miasi, Direttore Creativo di Leagas Delaney -, quando tra noi e il team Caviro è scoppiata subito un’irresistibile intesa. Di solito è un buon segno e così è stato. Contribuire al nuovo corso di uno dei brand più iconici d’Italia, scardinando la solita retorica del fatto che quando si parla di vino serve un PhD, è un privilegio enorme condiviso da tutta l’agenzia. Farlo con uno dei nostri idoli di sempre, è semplicemente impagabile."

Di seguito gli spot e i crediti.

Nuovo spot Tavernello con Nino Frassica, i crediti

Al nuovo spot Tavernello con Nino Frassica hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:

• Agency: Leagas Delaney
• Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
• Creative Director: Ale Miasi
• Associate Creative Director: Andrea De Stefano
• Copywriting: Ale Miasi, Carlo Cavatorta, Nino Frassica
• Art Direction: Andrea De Stefano, Michele Gionta
• Social Creative Team: Federica Amadio, Francesco Dal Bò
• Business & Client Director: Cristina Rolando
• Account Director: Nicole Mottolese
• Account Supervisor: Sveva Caradonna
• Head of Production: Matteo Di Pippo
• Social Media Manager: Giulia Biava
• Regia Carlani e Dogana 
• Dop: Giacomo Frittelli 
• Cdp: Movie Magic International
• Executive Producer: Annalisa De Maria
• Producer: Viola Luzardi 
• Scenografia: Paola Crepaldi
• Costumi: Juice
• Producer post-produzione: Andrea Fornaca 
• Editor: Francesca Catalisano
• Post produzione: Animo 
• Audio: TheLog
• Color grading: Orash Rahnema 
• Foto: Natxo Hermoso 
• Regia Digital: Mattia Molteni 
• Branding&Packaging Design Agency: Robilant Associati
• Media Agency: Media Italia
• Trade e Shopper Marketing Agency: FMA International