Pubblicità: PittaRosso e Scarpe&Scarpe lanciano la campagna “Il running è di tutti”
Piano di comunicazione integrato tra stampa, radio e digital per supportare il debutto del reparto running e di GymRun, con una strategia congiunta che coinvolge “La Gazzetta dello Sport”, i principali network radiofonici e un’articolata attivazione social e web a sostegno della rete vendita
Il running è uno degli sport più praticati, trasversali e inclusivi, e oggi trova una nuova casa da PittaRosso e Scarpe&Scarpe. Nasce infatti negli store e online il nuovo reparto dedicato alla corsa, un corner specializzato pensato per rispondere alle esigenze di chi corre abitualmente, di chi si sta avvicinando per la prima volta al running e di chi cerca prodotti funzionali, accessibili e affidabili.
Il progetto si fonda sul concept “Il running è di tutti: quotidiano o della domenica, per passione o compagnia. La tua corsa inizia qui.”, per creare un nuovo spazio dove il consumatore può trovare tutto il necessario per la corsa: dalle calzature all’abbigliamento tecnico, con un’offerta completa studiata per coniugare comfort, performance e stile.
A supporto del lancio del nuovo reparto running e del brand GymRun è previsto un piano di comunicazione integrata e congiunta delle due insegne. Il progetto sarà infatti sostenuto da una campagna stampa su “La Gazzetta dello Sport”. Parallelamente, è prevista una campagna radiofonica su tutti i principali network a dimensione nazionale più una selezione di radio locali altamente performanti, in modo da presidiare l’intero territorio nazionale e coprire così tutta la rete di punti vendita PittaRosso e Scarpe&Scarpe, oltre ad un piano di comunicazione digital che include social media, web e direct marketing, con l’obiettivo di amplificare la visibilità del progetto e ingaggiare la community sportiva dal periodo di lancio in poi.
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Inoltre, in occasione del lancio sono previste attività promozionali dedicate al consumatore finale. Dal 23 febbraio al 30 giugno 2026, nei punti vendita in cui è esposto l’apposito materiale di comunicazione, è prevista un’operazione a premi che permetterà di acquistare il marsupio running GymRun con l’acquisto di una calzatura a scelta del reparto running o di una calzatura o capo di abbigliamento del brand GymRun.
La proposta include una selezione dei brand più noti e riconosciuti nel mondo del running, Asics, Adidas, New Balance e Puma, garantendo al cliente finale un’ampia possibilità di scelta all’interno di un unico spazio chiaro e immediatamente riconoscibile.
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A rafforzare ulteriormente il progetto, PittaRosso e Scarpe&Scarpe lanciano e presentano il nuovo brand GymRun. Una collezione dedicata al running che comprende calzature e abbigliamento tecnico per uomo e donna.