Pubblicità: Birrificio Angelo Poretti lancia il nuovo spot “Made In Provincia”
Rebranding e nuova campagna di comunicazione multimediale per il marchio di Carlsberg Italia. Savoca: «Budget pubblicitario in crescita»
Ci sono luoghi dove il tempo scorre con un ritmo diverso. Dove ci si incontra ancora al bancone, ci si conosce per nome e la convivialità nasce in modo naturale. È in questi momenti semplici e autentici che prendono vita le storie più vere. Da questa idea nasce la nuova piattaforma di comunicazione del Birrificio Angelo Poretti, “Made in Provincia”, una campagna, è stato spiegato a Milano nel corso di un incontro con la stampa, che segna un importante passo nel percorso del brand.
«Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori», ha spiegato Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.
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Il progetto di comunicazione include il lancio di una nuova identità visiva, firmata da Dragon Rouge (agenzia selezionata a seguito di un pitch) e si svilupperà nel corso dell’anno attraverso una campagna integrata con un media mix articolato su più canali. La comunicazione è on air in televisione, su ctv, digital, social media e con una digital OOH dedicata su Milano, il tutto arricchito da attività sul territorio. La prima di queste è “Bar di Provincia”, un temporary store nel centro di Milano (presso lo Spazio Brera in Corso Garibaldi 65), pensato proprio per trasmettere l’atmosfera dei bar di provincia italiani. “Bar di Provincia” ospiterà serate di giochi, karaoke, spettacoli di stand-up comedy e due serate firmate da Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette. Lo spot è prodotto da Think Cattleya. Il media è gestito da iProspect (dentsu).
«Il primo flight della campagna proseguirà fino a luglio, per poi fermarsi durante la pausa estiva e riprendere a settembre, un mese particolarmente strategico per il brand perché coincide con il periodo del luppolo e della sua raccolta», ha detto ancora Savoca. «In questa occasione l’azienda organizza iniziative dedicate, invitando giornalisti e partner nei luppoleti per far vivere direttamente l’esperienza sul territorio. A settembre è previsto anche un nuovo flight della campagna».
Sul fronte degli investimenti media, pur senza indicare dati precisi, Savoca ha confermato «una progressiva riallocazione del budget verso i canali digitali, social e connected tv, che stanno assumendo un peso crescente rispetto ai mezzi tradizionali, con un budget pubblicitario compessivamente in crescita per il brand e per tutto il gruppo Carslberg. Nel corso del 2026», ha aggiunto, «le principali attività pubblicitarie saranno concentrate soprattutto su Poretti e Tuborg».
Tra i focus principali del 2026 di Carlsberg Italia c’è appunto Tuborg con il lancio di Tuborg Zero Limone, «supportato da una campagna prevalentemente digitale che sarà affiancata da una forte presenza nei festival e da un tour di sampling nelle città e nelle località balneari per favorire la prova del prodotto». Per questo progetto il gruppo ha avviato una collaborazione con l'agenzia Louder, anche in questo caso selezionata attraverso una gara.