Pubblicità: Arkage firma “Unbag Your Imagination", la campagna SS2026 di V°73
Il brand del Gruppo Miriade lancia la collezione Spring Summer 2026 di V°73 con un articolato piano di comunicazione
Arkage firma la campagna “Unbag Your Imagination” per il lancio della nuova collezione Spring Summer 2026 di V°73, brand del Gruppo Miriade.
La campagna celebra la forza creativa della donna V°73. Nel concept, gli elementi decorativi delle borse prendono vita ed entrano nel mondo reale, aprendo un universo nuovo. È qui che chi le indossa è invitato a liberare la propria idea di stile. Una campagna che traduce in immagini e video l’idea di V°73 di una femminilità leggera, giocosa, personale. “Unbag Your Imagination” combina shooting tradizionali e un uso creativo dell’intelligenza artificiale, impiegata per costruire scenari e contesti surreali, capaci di amplificare la dimensione immaginifica del racconto.
«La donna V73 è ironica, creativa, piena d’immaginazione», spiega Mauro Feliziani, Creative Director e Creative Coach di Arkage. «Come le sue borse. Nella campagna “Unbag Your Imagination”, abbiamo tirato tutto fuori. Grazie all’AI e alla capacità di guidarla del nostro team creativo, i motivi, le texture, i charm e i colori delle borse hanno preso vita, portando fantasia e gioco nel contesto metropolitano per eccellenza: Manhattan. Una campagna ibrida, anche nella sua esecuzione: modelle, styling e prodotti reali - scattati in studio a Roma - e tutto il resto frutto dell’immaginazione umana e della potenza generativa dell’AI».
Il momento clou del video di campagna è quando la protagonista si ferma e apre la borsa: è proprio qui che i dettagli, i charms a forma di ciliegia, i rosoni e i materiali delle borse prendono vita e conducono nel mondo più o meno immaginario di V°73, ricco di tracolle, secchielli, bauletti e sacche morbide, dove la qualità si integra con la comodità e la ricerca di ogni singolo particolare. «È un po’ come se la borsa fosse un contenitore: una volta aperto, prendono vita i suoi elementi, diventano reali e si adattano alle esigenze di chi li indossa», racconta Elisabetta Armellin, founder e stilista di V°73. «Come se si entrasse nel mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie: basta un dettaglio per conoscere un universo diverso, che uno può immaginare come preferisce».
La campagna “Unbag Your Imagination” di Arkage per V°73 è on air da febbraio in OOH, dinamica, stampa e affissione nelle stazioni di Roma, Milano, Venezia e Napoli.
V°73 è un brand del gruppo Miriade, azienda italiana che produce e distribuisce accessori sia di brand di proprietà (Miriade, Biasia, V°73) sia in licenza (Valentino di Mario Valentino). Nel 2019 ha acquisito Jaked, marchio di nicchia di abbigliamento tecnico e sportswear.
I crediti della campagna
- Agency: Arkage
- Creative Direction: Mauro Feliziani
- Art Direction & AI Production: Viviana Lorelli
- Copywriting: Federica Brizzi
- Photographer: Eugenio D’Orio
- Film Direction: Yari Saccotelli
- CX Direction: Francesca Indigeno
- Project Management: Francesca Ascenzi
- Produzione: Arkage