Il nuovo episodio della piattaforma di comunicazione del brand, inaugurata lo scorso ottobre, è dedicato alla Glassa. La pianificazione, gestita da UM, prevede la presenza su reti tv nazionali e locali e CTV
Ponti torna on air con un nuovo spot parte della campagna “Ponti. L’ingrediente che ci unisce” lanciata a ottobre 2025 (leggi qui) e sviluppata insieme all’agenzia McCann.
Il nuovo episodio della piattaforma di comunicazione del brand mette al centro la Glassa Ponti, utilizzata come leva narrativa per raccontare il ruolo del prodotto nel combinare gusti anche molto diversi tra loro.
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Nello spot, infatti, si contrappongono gli amanti del dolce e quelli del salato, evidenziando come la glassa possa diventare un punto di incontro tra preferenze opposte, capace di creare equilibrio tra sapori armoniosi e contrasti più marcati.
Il soggetto si inserisce nella strategia di comunicazione del brand, che continua a posizionare l’aceto non solo come condimento, ma come elemento simbolico di connessione e di incontro tra persone, culture e generazioni.
La pianificazione, curata da UM, prevede una presenza sulle principali emittenti televisive nazionali, su canali locali del Centro-Sud e su Connected TV, in continuità con la campagna multiprodotto già avviata.
La produzione dello spot è di Akita Film.