Pepco, al via la campagna per l’inaugurazione del flagship store a Milano
La strategia prevede un media mix pianificato da Havas Media attraverso OOH, DOOH, declinazioni digital e programmtic, Giorgia Palmas e Melita Toniolo le madrine per la promozione dello store
Pepco, la catena retail polacca di abbigliamento e accessori, giocattoli e articoli di largo consumo, presente anche in Italia, presenta la nuova campagna dedicata all’ inaugurazione del suo flagship store a Milano.
La campagna di lancio, pianificata dall’agenzia Havas Media con la creatività di Tribal DDB, coinvolgerà il pubblico attraverso una strategia integrata che include out of home, canali digitali e influencer.
Il piano OOH/DOOH mira a garantire una copertura della città per catturare l’attenzione nelle zone più tattiche e ad alta concentrazione del target di riferimento, nonché in prossimità dello store.
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I ledwall e gli FSU digital copriranno gli ingressi di alcune rilevanti stazioni metropolitane (Cadorna e Garibaldi) e garantiranno visibilità in zona Tortona, Città studi e Corso Buenos Aires.
Il tram Sirietto full wrapped attraverserà il centro città con i vagoni brandizzati Pepco, portando visibilità alla nuova apertura lungo le vie di Milano, mentre la domination nella stazione metropolitana Lima assicurerà un notevole impatto visivo favorendo l’affluenza al punto vendita.
L’approccio digital include attività social e programmatic per generare awareness sulla nuova apertura, attività display con specifico obiettivo di drive-to-store e un progetto editoriale per diffondere contenuti creati ad-hoc e massimizzare la copertura.
“Partendo dalla promessa di Pepco di un’esperienza di shopping accessibile, la campagna introduce il brand nella città e mira a instaurare sin da subito con i consumatori un dialogo amichevole, vivace e confidenziale, puntando ad obiettivi di awareness, engagement e drive to store” si legge nella nota stampa.
Eventi e attività speciali per l’apertura
Il 13 aprile Pepco aprirà le porte per l’inaugurazione del suo flagship store a Milano, situato in Corso Buenos Aires 64.
Le influencer, Giorgia Palmas e Melita Toniolo, individuate e coinvolte da Havas Media nella promozione dello store con l’obiettivo di stimolare i loro follower attraverso la creazione di contenuti autentici e ingaggianti, saranno madrine dell’evento. L’obiettivo è coinvolgere il numeroso pubblico che frequenta la via nel weekend e invitarlo a scoprire il nuovo store.
Ecco i crediti della campagna Pepco
Diversi i professionisti che hanno preso parte al progetto:
- CCO: Luca Cortesini
- DC: Guido Renda, Roberto Rotta
- Copywriter: Roberto Polito
- Art Director: Pietro Baccaro