Oro Saiwa celebra i 70 anni con una maxi campagna OOH in 13 città italiane
Il brand del Gruppo Mondelēz International punta su oltre 1.500 schermi, domination nelle metropolitane di Milano e Roma e una presenza diffusa in aree urbane ad alta affluenza. Creatività di Leo e Dragon Rouge, planning di Starcom
Oro Saiwa celebra il suo 70° anniversario con una nuova campagna out of home su larga scala pensata per rafforzare la nuova piattaforma di comunicazione e la refreshed visual identity del marchio.
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L’iniziativa coinvolge 13 città italiane attraverso oltre 1.500 schermi e centinaia di impianti OOH distribuiti tra stazioni ferroviarie, metropolitane e aree urbane ad alta frequentazione. L’obiettivo è consolidare la presenza del brand nella quotidianità degli italiani attraverso una strategia di visibilità capillare.
“Con questa campagna vogliamo rafforzare ulteriormente il legame di Oro Saiwa con la quotidianità degli italiani. Essere presenti nei luoghi del movimento, degli incontri e delle abitudini di ogni giorno significa portare il brand ancora più vicino alle persone, in modo autentico e rilevante”, commenta Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International in Italia.
La pianificazione si sviluppa su tre principali touchpoint. Per 28 giorni il brand presidierà in esclusiva, ogni mattina alle 8:55, 14 grandi stazioni ferroviarie italiane, puntando sulla fascia oraria legata al momento della colazione. A questo si aggiungono due operazioni di metro domination negli hub di Cadorna a Milano e Termini a Roma, attive per 14 giorni, oltre a una presenza diffusa con più di 600 pensiline tradizionali e digitali nelle principali città italiane.
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La campagna rappresenta un nuovo tassello nel percorso di evoluzione del marchio, che punta a coniugare heritage e contemporaneità mantenendo centrale il proprio posizionamento nel mondo della colazione.
La creatività è firmata da Leo e Dragon Rouge, mentre la pianificazione media è curata da Starcom.