MediaWorld accende la stagione dei grandi eventi sportivi con la nuova campagna “La tecnologia scende in campo”
Il commercial, sviluppato a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattato per il mercato italiano insieme ad Armando Testa, è supportato da una pianificazione integrata su TV, Connected TV, digital, social e touchpoint retail
In occasione della stagione dei grandi eventi calcistici internazionali, MediaWorld lancia “La tecnologia scende in campo”, una nuova campagna omnicanale pensata per accompagnare i consumatori verso un’esperienza di intrattenimento domestico sempre più immersiva e connessa.
La campagna, sviluppata a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattata per il mercato italiano insieme ad Armando Testa, sarà supportata da una pianificazione integrata su TV, Connected TV, digital, social e touchpoint retail.
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Dal tone of voice ironico e distintivo, il concept valorizza la forza delle offerte MediaWorld attraverso un racconto creativo leggero, immediato e costruito con il supporto dell’intelligenza artificiale generativa. Nello spot, una romantica dichiarazione d’amore viene interrotta dall’irresistibile richiamo di uno schermo TV esposto nella vetrina MediaWorld, una scena semplice e riconoscibile che traduce in chiave pop l’impatto delle offerte del brand.
Al centro della prima wave promozionale, anche un’iniziativa dedicata al comparto TV: fino al 31 maggio, i clienti che acquisteranno una selezione di televisori aderenti all’iniziativa riceveranno in omaggio un visore Meta Quest del valore commerciale di circa 360 euro.
“Gli eventi sportivi internazionali continuano a rappresentare un momento chiave per il mercato dell’elettronica di consumo e per i nostri clienti”, commenta Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld. “Con questa campagna vogliamo presidiare il momento con un ecosistema di comunicazione integrato, capace di unire awareness, performance e innovazione, valorizzando al tempo stesso nuove modalità di fruizione dell’intrattenimento domestico”.
La strategia media prevede un presidio rilevante dei principali eventi sportivi del periodo, tra cui l’ultima giornata della Serie A di calcio e i playoff LBA di basket, con una forte presenza televisiva e particolare visibilità dedicata ai soggetti creativi focalizzati sul bundle TV + visore.
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Sul fronte Connected TV, la campagna coinvolgerà i principali player del mercato e includerà anche una pianificazione mirata su Samsung Ads, con un’attività dedicata ai possessori di Smart TV Samsung 2016-2021, pensata per stimolare il rinnovo del dispositivo.
La pianificazione digital accompagnerà invece tutte le fasi del funnel - dall’awareness alla conversione - attraverso un ecosistema integrato di video strategy, social media, native advertising e performance marketing, con attivazioni su editori premium, piattaforme social e soluzioni data-driven.
La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis.
Con questa nuova campagna, MediaWorld continua il percorso di evoluzione del proprio media mix verso modelli sempre più integrati e digital-first, con una crescente centralità del retail media all’interno della strategia di comunicazione del brand.