La tradizione gastronomica italiana incontra ancora una volta McDonald’s con la McChicken Creation Dolce Vita Edition, l’ottava edizione del progetto realizzato in collaborazione con GialloZafferano, il food media brand di Mondadori Digital. Un percorso che negli anni ha portato a oltre 64 milioni di panini venduti e che torna con due nuove ricette ispirate ai sapori e alle eccellenze del nostro Paese.
Protagonisti della nuova edizione sono Il Romano e Il Mediterraneo. Il primo combina il 100% di petto di pollo italiano con bacon croccante, salsa al Pecorino Romano DOP e pepe. Il secondo abbina pollo croccante, bacon e lattuga a una salsa al pesto rosso con pomodori secchi italiani e Grana Padano DOP. A completare l’offerta tornano i panzerotti con pomodoro e mozzarella, mentre arriva la nuova maionese al cacio e pepe, pensata per accompagnare i Chicken McNuggets. L’intera gamma è inoltre caratterizzata da un packaging in edizione speciale, con una grafica ispirata all’immaginario della Dolce Vita.
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Il lancio della McChicken Creation Dolce Vita Edition è accompagnata da una campagna pubblicitaria integrata on da da fine agosto che coinvolge TV, digital, social, creator, attività in-store e packaging. La collaborazione con GialloZafferano porta nel progetto anche il linguaggio dei creator e dei social, avvicinando il mondo della cucina e quello dell’intrattenimento digitale.
«Il successo della partnership tra GialloZafferano e McDonald’s è per noi motivo di grande soddisfazione. Una collaborazione che ci permette ancora una volta di raccontare l’Italia nei suoi tratti più distintivi e di valore rappresentati, in questo caso, dal buon cibo», dichiara Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Digital. «Attraverso le nuove McChicken Creation Dolce Vita Edition portiamo sul mercato un progetto editoriale di co-branding unico che coniuga la passione per il food, il talento della nostra squadra di creator e linguaggi social sempre nuovi, per avvicinare anche i più giovani alla ricchezza del nostro patrimonio gastronomico. I risultati che di anno in anno superiamo dimostrano l’efficacia di una formula vincente: mettere al centro le qualità del nostro Paese e il suo patrimonio culturale tramite un’innovazione costante».
«Oggi un nuovo prodotto non vive solo nel menu. Diventa una storia capace di vivere su piattaforme, linguaggi e attivazioni diverse. Con McChicken Creation Dolce Vita Edition abbiamo voluto trasformare il gusto di godersela all'italiana in un'esperienza capace di accompagnare le persone ben oltre il ristorante. Dalle nuove ricette al packaging, dai creator fino alla partnership con Stellantis e alla rinnovata collaborazione con GialloZafferano, ogni elemento contribuisce a raccontare uno stile di vita fatto di convivialità, leggerezza e piacere di stare insieme», afferma Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald's Italia.
Il progetto e il piano di comunicazione sono stati sviluppati con il supporto della Direzione Sales Marketing & Integrated Media Solutions di Gruppo Mediaset, con il coordinamento di OMD e OPRG e la creatività di Leo.
La presentazione a Milano
Le nuove McChicken Creation® sono state presentate nel corso di un evento ospitato presso la sede di GialloZafferano a Milano, che ha riunito i protagonisti del progetto e i rappresentanti delle realtà coinvolte. A guidare l’appuntamento è stato Nicolò De Devitiis, mentre lo Chef McDonald’s Raffaele Bellini ha condotto uno showcooking dedicato alle nuove ricette. A seguirlo, una squadra di food creator del network GialloZafferano e Zenzero Talent Agency: Nonna Silvi, Cooking with Bello, Dany Resconi, AzzuChef e Gessica Runcio, coinvolti per raccontare la nuova gamma attraverso contenuti esclusivi sui propri canali social.
La nuova edizione prosegue inoltre il percorso di valorizzazione delle eccellenze agroalimentari italiane intrapreso da McDonald’s. Grazie alla collaborazione con Fondazione Qualivita e i Consorzi di Tutela, sono oggi 24 gli ingredienti DOP e IGP presenti nei menu della catena. Un impegno che dal 2008 punta a sostenere il lavoro delle filiere italiane e a promuovere la cultura delle produzioni certificate.
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«Con McChicken Creation continuiamo a raccontare l'Italia attraverso ciò che la rende unica: la qualità delle sue materie prime, il valore delle sue filiere e la capacità di innovare partendo dalla tradizione», afferma Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata di McDonald's Italia. «È un progetto che, grazie alla collaborazione con GialloZafferano, Fondazione Qualivita e i Consorzi di Tutela, rende le eccellenze DOP accessibili a milioni di persone e contribuisce a valorizzare il patrimonio agroalimentare italiano. Dopo il successo delle precedenti edizioni, siamo orgogliosi di proseguire questo percorso con una nuova proposta che celebra il gusto e l'identità del nostro Paese».
Una Fiat 500 Hybrid al giorno
La nuova edizione è accompagnata anche da una partnership con Stellantis. Dal 24 agosto al 22 settembre, acquistando un prodotto della gamma McChicken Creation con una spesa minima di 10 euro, sarà possibile partecipare al concorso instant win e provare a vincere una Fiat 500 Hybrid modello POP al giorno.