Da McDonald’s arriva il Triplo Cheeseburger, un’edizione limitata disponibile fino al 5 aprile.
Per comunicare questo lancio, l’agenzia Leo Burnett ha sviluppato una campagna che rimane fedele alla piattaforma strategica di comunicazione utilizzata per il Big Mac. Infatti, il posizionamento “Lo capisci solo se lo provi” ritorna anche per questo panino, insieme alla presenza del rapper Ghali con la sua canzone e agli elementi incomprensibili: qui nello specifico si tratta di due nuove parole che prendono vita attraverso un’animazione 3D realizzata da B612 Studio, sviluppata per rappresentare a colpo d’occhio le caratteristiche di gusto, qualità e succulenza del Triplo Cheeseburger.
Il protagonista della creatività è il panino, enfatizzato da un sound design ad hoc curato da 23HB e da un trattamento registico che lo mostra anche in una prospettiva inedita: aperto a metà.
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Nuovo spot di McDonald’s con Ghali: la pianificazione
La campagna coinvolgerà tutti i mezzi di comunicazione a partire dalla Tv, con uno spot 30”, per poi proseguire su radio, digital e social con il coinvolgimento di alcune social celebrities su Instagram e Tik Tok. Inoltre, chi utilizza l’app McDonald’s ha la possibilità di giocare a Triplo Level Up: un gioco sviluppato appositamente per questa campagna che, partendo dal concetto del livello in più, offre ai clienti una promozione attraverso una dinamica di gaming interattiva.
La strategia e la pianificazione di tutta la campagna è curata da OMD, agenzia media del Gruppo Omnicom.
Credits
McDonald’s Italia
- Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso.
- Marketing Manager: Antonella Tarallo
- Communication Consultant: Paola Di Sciascio
- Product manager: Clarissa Riboldi
- Digital Lead: Elisa Bianchi
- Digital Consultant: Federica Gili
Leo Burnett
- Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
- Creative Director: Caterina Calabrò
- Senior Copywriter: Matteo Laconca
- Senior Art Director: Lorenzo Della Giovanna
- Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
- Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
- Senior Art Director: Silvana Ferraris
- Head of Client Services: Davide Mondo
- Group Account Director: Marika Mazzoni
- Senior Account: Benedetta Lazzati
- Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
- Strategy Director: Ornella Vittorioso
- Project Manager: Francesco Daleno
- Strategic Project Manager: Simona Ventrella
- Junior Project Manager: Kejsi Haxhi
- Social Media Manager: Federica Doria, Micaela Candrilli
- Tv producer: Maria Luisa Crisponi
- Casa di produzione: Movie Magic
- Regia: Federico Mazzarisi
- Regia food: Greg Ferro
- Movie Auditor & Consultant – cost controller e production consultant: Pietro Casini
OMD
- Michela Marni - Global Client & International Business Director
- Clizia Monguzzi – Account Manager
- Chloè Ripoche – Digital Director
- Alessandra Di Caro – Strategic Manager
- Marco Unditti – Account Supervisor
- Michela Mariani – Account Supervisor
- Letizia Somaschini – Digital Supervisor
- Andrea Liguori – Senior Digital Planner
Fuse
- Ludovica Federighi – Head of Fuse
- Margherita Morini – Project Manager
- Laura Aloisi – Executive Producer