Prosegue il percorso di Kimbo verso le finali della 38ª America’s Cup di Napoli 2027 e, con esso, la collaborazione con Living Brands, che affianca il brand nello sviluppo della comunicazione e delle attività di engagement legate alla sponsorship.
Dopo l’avvio delle attività lo scorso maggio a Cagliari, Kimbo torna protagonista in occasione delle Regate Preliminari, in programma dal 24 al 27 settembre a Napoli, portando nella propria città d’origine un progetto che mette in relazione due universi apparentemente distanti, ma accomunati dalla stessa ricerca dell’eccellenza: quello della vela e quello del caffè.
Living Brands ha sviluppato per Kimbo la campagna dedicata alla sponsorship e progettato le attività esperienziali che accompagneranno la presenza del brand durante l’evento.
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A guidare il progetto è il concept “Excellence, perfected over time.”, che interpreta l’eccellenza non come un risultato immediato, ma come il frutto di un processo fatto di precisione, tecnica, esperienza, dedizione e passione. Valori che appartengono alla preparazione di un grande espresso così come alla ricerca della performance nella vela ai massimi livelli.
Il parallelismo prende forma attraverso un key visual dal linguaggio essenziale e distintivo. Un’illustrazione a tratto acquerello mette in relazione un’imbarcazione con un vortice osservato dall’alto, la cui forma evoca quella di una tazzina di caffè. Due mondi si incontrano così in un’unica immagine, facendo della ricerca della perfezione il territorio comune tra Kimbo e America’s Cup.
Il visual diventa protagonista della campagna di comunicazione sviluppata per Napoli attraverso un sistema di affissioni statiche e dinamiche pensato per accompagnare la città durante i giorni delle Regate Preliminari.
La sponsorship prende, inoltre, vita sul territorio attraverso una presenza fisica sul lungomare di Napoli. All’interno dello stand Kimbo, il prodotto torna al centro dell’esperienza grazie a un bar dedicato alla preparazione e alla degustazione del caffè, affiancato da una serie di attività di engagement progettate da Living Brands per favorire la partecipazione del pubblico e creare occasioni di relazione diretta con la marca.
Advertising, prodotto ed esperienza concorrono così alla costruzione di un’unica piattaforma di comunicazione, attraverso la quale Kimbo porta la cultura del caffè italiano all’interno di uno degli eventi sportivi internazionali più iconici. Un percorso destinato a proseguire fino alle finali della 38ª America’s Cup, in programma a Napoli nel 2027.
I credits del progetto legato alla sponsorizzazione
La squadra di Kimbo
- Massimiliano Scala: Dir. Marketing
- Marina Armenio: Brand Marketing Manager
- Roberta Molisso: Digital & Social media Specialist
Il team che ha lavorato per Living Brands
- Francesco Antinolfi: Presidente e Dir. Creativo
- Noemi Cappelli: Senior Art Director
- Antonio Forina: Senior Art Director
- Arianna Rossi: Junior Art Director
- Vivien Casha: 3D
- Roberto Savoldelli: Client Director
- Francesca Tadini: Account Manager
- Mauro Busolo: Dir. Produzione
- Barbara Rodari: Producer