Non hanno bisogno di essere perfetti, né di essere instagrammabili. I “Postacci del Cuore” sono luoghi autentici e senza pretese dove nessuno ti giudica, dove gli amici di sempre si ritrovano. È proprio da qui che nasce il nuovo progetto ideato e curato da We Are Social e We Are Social Studios per Ceres, brand da sempre portavoce di una convivialità senza filtri: un format televisivo che accende i riflettori su questi locali, sui loro baristi e sulle comitive che li animano. Un viaggio, insomma, attraverso l’Italia alla ricerca dei bar più veraci e schietti, guidato dalla creator Cecilia Cantarano, al suo esordio sul piccolo schermo.
In ogni puntata, ambientata in una città diversa tra Milano, Napoli e Genova, tre locali, tre baristi e tre gruppi di habitué si sfideranno per far conquistare al proprio Postaccio del Cuore il titolo di vincitore. A fare la differenza non sarà la struttura del locale, ma l’energia di chi lo frequenta: a gareggiare saranno, infatti, le compagnie di amici, accumulando punti in base alle performance nelle varie sfide. A sparigliare le carte ci penserà poi il bonus finale della conduttrice - L’ultimo Giro di Cecilia - assegnato al barista e al locale che l’avranno colpita di più, capace di ribaltare quindi la classifica fino all’ultimo secondo.
«Postacci del Cuore trasforma un territorio profondamente legato all’identità di Ceres in un’esperienza di intrattenimento capace di portare il brand dentro le storie e i rituali dei luoghi che da sempre lo rappresentano – commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social –. La scelta di partire dai bar, e in particolare da quelli lontani dalla perfezione e dall’estetica costruita, nasce dalla volontà di celebrare un modo di stare insieme più spontaneo, ironico e reale. Il risultato è un progetto di branded entertainment che permette a Ceres di incontrare le proprie community in un contesto nuovo, mantenendo però intatto il suo modo di essere».
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“Postacci del Cuore”, realizzato in collaborazione con Discovery Media del gruppo Warner Bros. Discovery, andrà in onda a partire da sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, canale 52 del digitale terrestre, sul canale 170 di Sky Q e al canale 146 di Sky Stream e Sky Glass. Le puntate saranno disponibili in streaming su discovery+ subito dopo la messa in onda lineare.
«Postacci del Cuore vuole essere un modo per continuare a costruire una relazione autentica con il nostro pubblico, attraverso un linguaggio contemporaneo e un progetto che parla davvero di noi», conclude Roberto Zepponi, Marketing e Trade Marketing Director di Ceres.
I credits del progetto di Ceres
La squadra che ha Lavorato al format di We Are Social
- Executive Creative Director: Mattia Lacchini
- Creative Director: Laura Venuti
- Associate Creative Director: Camillo Addis
- Senior Creative: Giorgio Bottagisio
- Senior Art Director: Emma Bertinotti
- Content Strategy Director: Alessandro Romeo
- Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
- Content Manager: Andrea Lavagnini
- Senior Content Creator: Elisa Lipari
- Senior Content Creator: Ludovico Valori
- Content Creator: Alessandro Monti
- Senior Social Media Manager: Rebecca Moreno White
- Head of Client Services: Matteo Piagno
- Account Director: Camilla Beghi
- Account Manager: Simone Bernotti
- Senior Account Executive: Beatrice Violi
- Account Executive: Fabio Corniani
- Strategy Lead: Marco Picardi
Il team al lavoro per We Are Social Studios
- Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
- Production Supervisor: Giulia Camera
- Producer: Sofia Spada
- Video Editor: Stefano Casè
- Video Editor & Color Specialist: Luca Damiani
- Production Partner: MRK Productions
La collaborazione di Oneshot Agency
- Presentatrice: Cecilia Cantarano
- Senior Talent Manager: Corinne Mantovani
L’apporto sul fronte media
- Agenzia Media: WPP Media Italy
Il gruppo di lavoro di Ceres
- Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
- Marketing Manager: Silvia Boscaro
- Marketing Manager: Massimiliano Spinelli
- Senior Brand Manager: Francesca Gerosa
- Brand Manager: Gabriele Marongiu
- Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo