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25/06/2021
di Cosimo Vestito

Leolandia festeggia i cinquant'anni e torna in comunicazione con una campagna

La pianificazione è crossmediale e focalizzata soprattutto sulla tv e il web. xister Reply nuovo partner creativo

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È on air dal 20 giugno la nuova campagna per il lancio della stagione di Leolandia, la cui inaugurazione è stata martedì 15 giugno.

Il focus della campagna è il concetto “un mondo fantastico che esiste davvero”, ad indicare che a Leolandia i piccoli sono veri protagonisti di un’esperienza speciale, prima solo immaginata, spiega la nota.

“Dobbiamo saperci raccontare e lo storytelling è centrale per attivare il nostro brand. Nel nostro mood i bambini sono sempre al centro della campagna, quali veri protagonisti delle esperienze da vivere al parco – afferma David Tommaso, Direttore Marketing & Sales di Leolandia –. Giocando, mettono in scena delle avventure che poi si trovano a poter vivere dal vivo a Leolandia, dove possono divertirsi e incontrare i propri personaggi preferiti. Un concetto ben espresso anche dal copy, che va proprio in questa direzione".

La pianificazione prevede campagna crossmedia integrata, focalizzata soprattutto sulla tv e il web. Per questo primo lancio a supporto del 50° anniversario del Parco, spiega l'azienda, sono presidiati tutti i canali tv kids school e pre-school, con un nuovo spot da 30’ ed un inedito jingle, accattivante e molto orecchiabile, in linea con il messaggio della campagna. Il piano digital marketing includerà piattaforme come Social Adv e Adwords, con campagne in target e in remarketing. Non mancheranno infine la stampa periodica femminile e l’outdoor, con il presidio nei grandi centri commerciali, attraverso flyer cartacei ma soprattutto comunicazioni sui nuovi strumenti digitali, come ledwall e digitotem.

Le agenzie partner di Leolandia

Per l’aspetto creativo della campagna, Leolandia si è affidata all’agenzia di comunicazione integrata Xister Reply, che segue il parco dalla scorsa stagione, mentre della pianificazione si occupa il centro media Carat. Confermata l’agenzia romana Secret Key per l’advertising sui canali web e social ed un supporto strategico sull’email marketing.

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