Lavazza lancia la nuova campagna “Niente batte l’originale” con Jannik Sinner

Lavazza presenta la sua nuova campagna, firmata VML Italy, “Niente batte l’originale” con protagonista il campione di tennis Jannik Sinner. L’iniziativa è frutto della rinnovata collaborazione tra lo storico brand di caffè italiano e il tennista rinnovata fino al 2030.

Lo spot, che sarà lanciato in occasione degli Internazionali BNL d'Italia, si inserisce nel contesto della partnership che vede Lavazza come Official Coffee dell'evento e rafforza il legame del brand con il mondo del tennis italiano. 

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Con il pay-off “Niente batte l’originale”, il progetto mira a comunicare la qualità inimitabile delle capsule originali Lavazza A Modo Mio, eccellenza che ben rappresenta il tennista altoatesino. Un concetto che sottolinea il valore dell'originalità come chiave per l'eccellenza e che si riflette perfettamente anche nella figura del campione. 

Il fulcro della campagna è uno spot meta-pubblicitario in cui Jannik Sinner propone le idee migliori per la nuova pubblicità di Lavazza, ricordando all’agenzia creativa e agli spettatori che il vero segreto per raggiungere l'eccellenza risiede nel mantenere la propria originalità. 

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Al suo fianco si aggiunge un importante co-protagonista: Luigi, il robot di Lavazza che sogna di bere il caffè. L’iniziativa è interamente dedicata al sistema di macchine espresso a capsule Lavazza A Modo Mio, che garantisce un autentico espresso italiano a casa, proprio come al bar. 

Lo spot, diretto ancora una volta da Miguel Campaña, sarà lanciato a partire dal 4 maggio, in concomitanza con gli Internazionali BNL d’Italia. Per massimizzare la risonanza del messaggio di originalità, è prevista la messa in onda in TV nei formati 30” e 15”, oltre a short format teaser da 6” distribuiti su canali digitali dedicati. 

La video strategy si estenderà anche aConnected TV (CTV) e Online Video (OLV) su un ampio network di editori e piattaforme streaming. L’online video e il display advertising copriranno inoltre un vasto network di siti e verticali. 

La comunicazione sarà amplificata da una significativa presenza Out of Home (OOH) a Roma, con maxi-ledwall attivi dal 4 al 17 maggio in punti strategici e ad alta affluenza come Lungotevere dei Fiorentini, Corso Vittorio, Basilica Santa Maria Maggiore e Piazza dell'Esquilino. 

A partire dal 24 maggio e fino al 7 giugno, la campagna proseguirà anche su canali TV e piattaforme streaming in concomitanza con il Roland Garros, con spot no-skip midroll e post social co-branded. 

ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA CON JANNIK SINNER

Agency: VML Italy 

• Group Chief Creative Officer: Michele Picci 

• Executive Creative Directors: Marco Rocca, Alessandro Polia 

• Creative Team: Enrico Monacelli, Giulia Ciapparella, Cristiana Benso, Alice Costa 

• Client Service Director: Valeria Pedrazzini, Federica Papetti 

• Account Team: Leonardo Spada, Martina Cecili, Jacopo Galimberti 

• Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta 

• Strategy Director: Gabriele Naia 

• Senior Producer: Sara Poltronieri 

• Client Production Advisor: The Producer International 

• Production 

• CDP: Blackball 

• Executive Producer: Lorenzo Cefis 

• Executive Producer: Federico Salvi 

• Producer: Carlotta Grimaldi 

• Post Producer: Nina Asti 

• Director: Miguel Campaña 

• DOP: Emanuele Zarlenga 

• Art Department: Gaia de Marinis 

• Stylist: Elena Manferdini 

• Colorist: Orash Rahnema 

• Editor: Fabrizio Squeo 

• CGI Luigi: ETC London 

• Online Audio: D2D 

• Online Video: WPP Production 

• Photographer: Matteo Bottin @FM Photographers 

Media Agency 

• Wavemaker Italy 

PR Agency 

• Burson