L'Umbria torna on air con la campagna “Vivere l’Umbria, è vivere davvero”. Firma Triplesense Reply
La pianificazione, curata da OMD con The Gate Communication, comprende televisione, stampa, radio, affissioni digitali e piattaforme online
Regione Umbria è on air dal 10 maggio con la sua nuova campagna pubblicitaria per la promozione turistica della stagione primavera estate 2026. La creatività, che punta sul linguaggio della comedy è a firma di Triplesense, con la direzione creativa è di Salt&Pepper e la regia di Danilo Carlani e Alessio Dogana. L'agenzia del gruppo Reply ha vinto a inizio anno il bando di gara per l'affidamento "dei servizi per la progettazione e gestione della strategia d'immagine del brand Umbria finalizzati all'implementazione del branding e delle attività di promozione turistica integrata CUP", del valore complessivo di 1.320.000 euro, per la durata di 24 mesi.
Il racconto punta su ironia e autenticità e vuole trasmettere l’idea che "ci sono luoghi in cui fermarsi non è una pausa, ma una scoperta. Perché vivere l’Umbria significa, in fondo, vivere davvero". Qui l’esperienza non si limita alla vacanza: "diventa coinvolgimento, profondità, memoria. È un territorio che invita a rallentare e a restare", si legge nella nota. Se la vacanza è un tempo delimitato, l’Umbria suggerisce qualcosa di diverso: una possibilità più ampia, una scelta di vita. La campagna gioca su questo paradosso con uno sguardo ironico e sognante, trasformando il desiderio di restare in una narrazione vivace e credibile.
Il format si articola in quattro soggetti comedy, costruiti per funzionare con immediatezza ed empatia su diversi canali, mantenendo coerenza e riconoscibilità. Si inserisce in un percorso strategico che la Regione porta avanti da anni, consolidando il proprio posizionamento attraverso una comunicazione continua e mirata, in linea con il brand system “Umbria Cuore Verde d’Italia”. I risultati, spiega l'ente nel comunicato, confermano l’efficacia di questa visione: una crescita costante dei flussi turistici e performance che superano le aspettative, valorizzando una regione compatta nelle dimensioni ma straordinariamente ricca per patrimonio culturale, paesaggistico e umano.
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Il piano media, curato da OMD con The Gate Communication, è ampio e integrato: televisione, stampa, radio, affissioni digitali e piattaforme online dialogano tra loro per amplificare il racconto. Accanto alle mete più note, la campagna accende i riflettori anche su cinque aree interne – il Trasimeno, il Tuderte, la Valnerina, il Parco del Montecucco e l’Orvietano – ciascuna protagonista di contenuti dedicati, ma tutte unite sotto un’unica visione. La campagna valorizza anche il territorio nella sua realizzazione, coinvolgendo attori e professionisti in gran parte umbri.
“Vivere l’Umbria, è vivere davvero”. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno lavorato alla campagna.
Regione Umbria
- Antonella Tiranti, Dirigente Servizio Turismo, Sport e film Commission
- Barbara Papalini, Promozione e comunicazione Servizio Turismo, Sport e film Commission
Agenzia: Triplesense, Gruppo Reply
- Direzione Creativa Salt&Pepper
- Regia: Carlani e Dogana
- Direttore della fotografia: Cristiano di Nicola
Pianificazione e strategia media: OMD con The Gate Communication