Il GranTurchese, marchio del Gruppo Colussi presente sul mercato dal 1955, annuncia un ampliamento della propria offerta merceologica con l'obiettivo di trasformarsi da prodotto storico della colazione a brand attivo in diverse occasioni di consumo. L'operazione, supportata dallo studio Dude Design, vede il lancio delle nuove Merendaaa GranTurchese e della variante GranTurchese Zero, priva di zuccheri aggiunti.
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Il progetto di estensione della gamma segue il recente lavoro di riposizionamento e re-design del packaging che ha ridefinito l'identità visiva del marchio. Con l'ingresso nel segmento delle merende, il brand reinterpreta la propria forma a griglia in un formato pensato per lo snack fuori casa. Il naming scelto, "Merendaaa", utilizza l'allungamento vocalico per richiamare in modo giocoso l'attenzione dei consumatori più giovani. Parallelamente, la referenza "Zero" punta a intercettare il target dei consumatori attenti al benessere e al segmento dei prodotti senza zucchero.
Questa evoluzione si inserisce in una strategia di comunicazione che negli ultimi tempi ha visto il brand protagonista di iniziative come l'operazione "Biscorotti" e la collaborazione con Netflix per il lancio della serie One Piece.
Francesco Meschieri, CMO di Colussi, ha spiegato la direzione intrapresa dal marchio: "Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi".
Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE, ha aggiunto una riflessione sul valore dell'identità di marca: "Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga".
Chi ha lavorato al progetto
Ecco i professionisti di Colussi e Dude che hanno preso parte a questa operazione:
GRUPPO COLUSSI
- Chief Marketing Officer: Francesco Meschieri
- Marketing Manager Colussi & Il Granturchese: Elisabetta Boccali
- Head of Media & Communication: Eleonora Branca
- Global Brand Manager: Jacopo Girardi
- Junior Brand Manager: Marco Cherubini
DUDE DESIGN
- Design Director: Alessio Salatino
- Designer: Riccardo Fuccelli
- Account Director: Federica Ciappi
DUDE MILANO
- CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti
- Senior Copywriter: Lamberto Sechi
- Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
- Senior Strategist: Grazia Zucchiatti
- Produzione esecutivi: Tandem
- Shooting prodotto: Benedetta Scotti
- Home Economist: Chiara Pallotti