Gran Pavesi e Auge Communication lanciano la campagna digital "Inspiegabilmente Croccante"

Gran Pavesi torna in comunicazione con "Inspiegabilmente Croccante", una nuova campagna digital sviluppata dall'agenzia Auge Communication. Il progetto nasce da un'analisi del linguaggio attuale sui social media, dove l'aggettivo "croccante" è comunemente adottato per definire contenuti, outfit o eventi ritenuti interessanti e imperdibili.

L'iniziativa punta a sottolineare come la croccantezza sia una caratteristica intrinseca dei prodotti del brand, quali Sfoglie e Crancine, da prima che il termine diventasse di tendenza online. La campagna si articola in sei video multisoggetto dall'impronta surreale, interpretati da personaggi definiti "bizzarri e improbabili" con l'obiettivo di catturare l'attenzione dell'utente durante lo scorrimento dei feed.

La strategia media, curata da Publicis Connects Ideas, prevede la distribuzione dei contenuti su TikTok, Meta e YouTube.

L'idea creativa gioca sulla natura istintiva e difficile da definire della croccantezza moderna, contrapponendola alla realtà del prodotto: "Eppure nessuno sa esattamente perché una cosa sia croccante. È una qualità sfuggente, istintiva, impossibile da costruire a tavolino. Gran Pavesi, invece, lo sa esattamente: Sfoglie e Crancine sono cotte al forno e fanno crunch a ogni morso".

Il messaggio centrale della comunicazione ribadisce il posizionamento storico del marchio: "Perché se tutti oggi vogliono essere croccanti, Gran Pavesi lo è da sempre".

Chi ha lavorato alla campagna per Gran Pavesi

Ecco professionisti e agenzie coinvolti per lo spot: 

AGENZIA: AUGE COMMUNICATION

• Executive Creative Directors: Federica Ariagno & Giorgio Natale
• Creative Director: Riccardo Stazione
• Senior Art Director: Alessandro Borrelli
• Senior Copywriter: Alessandro Gemignani

PRODUZIONE E MEDIA

• CDP: OYE!
• Director: Andrea Calvetti
• Executive Producers: Jeff Haskell, Max Kuzin
• Centro Media: Publicis Connects Ideas