Al via la nuova campagna ‘Fineco Evolving Future’ con cui la private bank riveste le linee metropolitane di Milano all’insegna di sostenibilità e diversity. Nata da un’idea creativa di McCann Worldgroup Italy e prodotta dall’agenzia Pink Salt, rappresenta il sequel rispetto al primo train wrapping, realizzato dal brand nel 2022.
Il progetto prevede la copertura esterna di un treno delle linee M1, M2 e M3 della metropolitana di Milano, il rivestimento interno di un treno della M4 e la realizzazione di una domination della Galleria Santa Radegonda.
Le illustrazioni, affidate all'illustratrice Sofia Romagnolo, in arte Azzurroscuro, rappresentano una marcia collettiva verso il futuro, verso una Milano e un mondo ideale, inclusivo e sostenibile da raggiungere insieme.
Milano viene rappresentata in tutta la sua diversity, grazie alla creazione di character variegati e sfaccettati per età, orientamento, sesso, disabilità ed etnia, che si muovono in un ambiente cittadino in totale armonia con la natura, ricco di piante, fiori, fonti di energia rinnovabile e mobilità elettrica, sugellando nuovamente un profondo legame tra brand e città, unite da una visione e da valori comuni. Il claim che accompagna il progetto è “Un presente più inclusivo, un futuro più sostenibile”.
Alessandro Sciortino, Chief Strategy Officer McCann Worldgroup Italy, commenta: “Ancora una volta Fineco si dimostra in sintonia con la realtà: semplicità, accessibilità, sostenibilità sono patrimonio della marca e adesso anche un nuovo capitolo del nostro racconto fatto di design, eleganza e dinamismo”.
Attraverso questo progetto McCann supporta Fineco nel sostegno all'arte in tutte le sue forme, anche quelle meno convenzionali, utilizzando il potere dell'espressione artistica per comunicare temi importanti e stimolare la riflessione, promuovendo una realtà più equa e sostenibile, per l'ambiente, le persone e l’economia in generale.
Fabrizio Lingesso, Direttore Marketing Fineco, commenta: “Siamo particolarmente legati a questo progetto, perché esprime con creatività alcuni dei valori che più ci stanno a cuore. Raccontiamo attraverso illustrazioni molto innovative e colorate un presente inclusivo e un futuro che prospettiamo più sostenibile da un punto di vista economico, ma anche sociale ed ecologico”.
Ecco i crediti della nuova campagna Fineco:
Diversi i professionisti che hanno realizzato il progetto
Creative Agency: McCann Worldgroup Italy
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Creative Directors: Simone Romani e Filippo Formentini
- Copywriter: Stefano Falcone
- Art Director: Mattia Bogani
- Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
- Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
- Accounts: Flavia Pipola e Margherita Lontaro
- Head of Production: Michele Virgilio
Production Company: Pink Salt