Il key visual della nuova campagna di Erion Weee “Ne ho i cassetti pieni”
Erion Weee, Consorzio del Sistema Erion dedicato alla gestione dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche, ha scelto Libera Brand Building per l’ideazione strategica, lo sviluppo creativo e la pianificazione media della nuova campagna di comunicazione integrata “Ne ho i cassetti pieni”.
Il concept parte da un’abitudine diffusa nelle case degli italiani: accumulare piccoli oggetti elettrici ed elettronici inutilizzati o rotti, come vecchi smartphone, cavi, auricolari, tablet, spazzolini elettrici e mini-frullatori. La campagna invita a “svuotare i cassetti”, trasformando questo gesto in un contributo alla sostenibilità e all’economia circolare.
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Al centro della comunicazione c’è il servizio gratuito “1 contro 0”, che consente di conferire i vecchi dispositivi, senza obbligo di acquisto, presso i grandi negozi di elettronica con una superficie di vendita superiore a 400 metri quadrati, purché gli apparecchi abbiano la dimensione maggiore inferiore a 25 centimetri.
La strategia di Libera Brand Building punta a raggiungere il target degli adulti over 30 nei periodi dell’anno caratterizzati da una maggiore propensione all’acquisto di nuove Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche, come Black Friday, Cyber Monday e le settimane precedenti il Natale.
Una pianificazione tra video, audio e creator
La pianificazione media si basa su un approccio video premium, con una presenza sulle principali piattaforme broadcaster Vod e sui servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime Video, RaiPlay e YouTube. La video strategy sarà completata da un presidio continuativo dei canali Meta e Google.
Il piano comprende inoltre radio e audio streaming, con investimenti concentrati sulle principali emittenti nazionali nei momenti di drive time, e attività di influencer marketing affidate a 16 content creator selezionati tra profili premium dei settori family, lifestyle ed entertainment. L’impianto sarà completato da una presenza mirata sulla stampa cartacea, privilegiando i core household magazine.
“Abbiamo risposto al brief con un solido approccio strategico e un ecosistema media articolato, dimostrando come una comunicazione ben orchestrata e multicanale possa concretamente intercettare i consumatori e guidarli verso comportamenti più virtuosi”, afferma Roberto Botto, CEO & Founder di Libera.
“I RAEE rappresentano una risorsa importante per l’economia circolare, ma ancora troppi piccoli dispositivi restano dimenticati nei cassetti o vengono conferiti in modo scorretto”, commenta Marta Macchi, Direttrice Commerciale, Marketing & Communications di Erion Compliance Organization. “Con questa nuova campagna vogliamo continuare a sensibilizzare i cittadini sull’importanza di un corretto conferimento e, soprattutto, far conoscere meglio il servizio 1 contro 0”.
La campagna ha preso il via nella settimana del 21 settembre 2026 e proseguirà fino al 31 dicembre.
Credits
- Roberto Botto - CEO & Founder
- Enrico Chiadò Rana - CCO & Founder
- Martino Lapini - Executive Creative Director
- Azeglio Bozzardi - Executive Creative Director
- Carlo Dodero - Creative Director
- Anna Pascale - Senior Digital Art Director
- Dario Casazza - Art Director
- Pamela Pelatelli - Strategy Director
- Anna Bussolino - Media Director
- Alessio Brunato - Digital Media Manager
- Francesco Annarumma - Influencer Strategist
- Alessia Cellini - Account Executive
- Giulia Orsini - Senior Account Manager
- Elena Ambrosia - Client Manager