Erbert sceglie le nuove agenzie di comunicazone e dà il via alla campagna di comunicazione 2022 con obiettivo incrementare il drive-to-store e la brand awareness del marchio dell'healthy food.
La start up del settore food retail e catena italiana dedicata all'alimentazione sana ha decido di affidarsi ad Auge Communication per la realizzazione della campagna, mentre per la pianificazione la scelta è caduta su Address, sigla del gruppo Adtelier.
«Sia Auge sia Address sono agenzie con cui è iniziato un progetto di collaborazione volto a raccontare Erbert ed i suoi valori al consumatore milanese. Dopo un’attenta analisi delle agenzie milanesi con un forte know-how sul mondo food, è nata la partnership con Auge che è stato un vero e proprio incontro tra agenzia e cliente sul tema della sana alimentazione. Address Media è stata presentata ad Erbert da Auge, essendo un loro partner di fiducia», dice l'azienda ad Engage.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2022, SCOPRI QUI TUTTI I NUOVI SPOT
Dal 26 settembre al 14 ottobre la campagna multisoggetto sarà comunicata ad ampia diffusione in tutta Milano, centro urbano dove Erbert è attualmente presente con 4 store.
Il messaggio della campagna di Erbert è incentrato sul nuovo modo di mangiare sano a Milano. Il tone of voice è fresco e ironico, mentre il contenuto dei messaggi approfondisce i vari plus del brand. Nelle creatività sono ritratti in primo piano sei diversi clienti, ognuno dei quali sottolinea con un commento le caratteristiche dello store di Erbert.
La campagna è improntata alle logiche di prossimità e risolta con il connubio OOH e digital multicanale. Contestualmente ad impianti di arredo urbano classico e digitale, la comunicazione è declinata anche presso bike station, pensiline del tram brandizzate e green graffiti posizionati in zone ad alta affluenza.
La campagna drive-to-store è presente anche nell’app e sul sito del brand che è stato completamente rinnovato per l’occasione. Completano il media mix digitale i social network e le notifiche di prossimità.
Crediti
- Executive Creative Director: Federica Ariagno
- Strategy Director: Luca Buonamici
- Copywriter: Andrea Azzolini
- Art Director: Jana Fonseca
- Junior Copywriter: Elena Avaltroni
- Junior Art Director: Teresa Caldarelli
- Post Produzione: Numérique
- Centro Media: Address